3-杨子岳-1023分享-因赛集团-POISE释度文旅营销.pdf

1、对文旅品牌营销的重新思考“打通目标旅客的想象空间”成功的品牌都根植于深刻的洞察集合中国顶尖营销团队为全球文旅品牌提供全新的营销解决方案对文旅品牌营销的重新思考“打通目标旅客的想象空间”为什么要打通目标旅客的想象空间？什么是成功且具有持续生命力的文旅品牌？“提到你的名字，就会产生具象而美好的想象”请默念你最想和他吃餐饭聊聊天的好朋友的名字为什么是TA?是不是马上能想象到一种感觉？请默念一位你现实生活中并不认识但你想和他吃餐饭聊聊天的人的名字为什么是TA?是不是只这个名字就能使你想象到一种感觉？北京、赛里木湖、新西兰、京都、迪士尼首先是一个目的地还是一种美好想象？你隔壁城市那个建在稻田边，有着大落

2、地窗的民宿呢？真正影响你决策的，是那间民宿，还是你对在那里度过一个周末的想象？更容易传播的，是长城，还是不到长城非好汉？洞察市场洞察自我目的地理解“人为什么来”“为什么愿意持续来”本地的禀赋资源基础如何提取、找到灵魂通过关键传播战役形成叙事提炼美好且差异化的大感受打 造打通目标旅客的想象空间以下趋势研究成果来自因赛集团旗下睿丛咨询与小红书联合发布的市场趋势白皮书小红书20大生活方式人群 厚数据与大数据结合的系统性全人群图谱20大生活方式129个细分人群467个对应生活方式场景精准消费者洞察精确目标受众定位提升营销效率月活用户3.2亿+日活用户1.2亿+女性约70%Z世代超过50%生活方式引领平

3、台建立系统性全人群图谱，助力小红书构建人群洞察营销战略体系看世界人群我们从旅游于TA们的意义出发，即“为了什么而去旅游?”，发现在“看世界”的生活方式下有以下7个驱动：向外探索向内探寻丰富拓展探索冒险避世逃离朝圣求索“漫”旅人“远地”探险家“圣地”巡礼者追爱忠粉山水“避世”客看世界是关于人们旅行出游、游览世界的生活方式融入联结自我养护社交融入关系维护身心放松同心群游党热门追踪党轻松舒心派深度参与发掘本真，体验元真累积回忆紧跟潮流“晒出”潮流提高时效比充足准备记录极致身临其境得到“圣”物归属认同文化沉浸创造更多“我”与TA的联结远离都市喧嚣沉浸感受自然减少社交负担安全保障提升集体凝聚力身心舒缓优

4、享美食和服务持续追踪小红书平台最新数据持续追踪小红书平台最新数据从人的需求出发，识别从人的需求出发，识别6 6个最值得关注的文旅趋势机会点个最值得关注的文旅趋势机会点入戏当地近郊快逃躺住之旅村感生活跟老祖宗学审美筛选小红书平台“出行旅游”类目下近6个月热门指数最高的话题心灵“短出家”R H I Z O M E 睿丛咨询入戏当地不想当游客，要“走进故事、活进角色”用主角的方式进入目的地的“剧本”，用更有代入感、情节感的方式探索城市数据来源：小红书穿越式漫游穿越热剧综艺剧本，演自己的版本#去有风的地方 33.9亿浏览 825.1万讨论#这是武侠小说中的地方吧 1418.6万浏览像本地居民一样生活逛

5、菜市场、坐老茶馆、过早、聊邻里事事件式融入跟着赛事、音乐会、漫展、节庆等入城#本地人才知道的好地方 4.9亿浏览 165.9万讨论#本地人做的攻略 3.6亿浏览 102.5万讨论#跟着苏超游常州 662.2万浏览 2.5万讨论#国潮文化节 3.5亿浏览#慢人节 1.4亿浏览R H I Z O M E 睿丛咨询从图鉴式速览，到实地走访、沉浸感知渴望亲身走近器物古建与历史现场，吃老祖宗有根、有序、有意味美学的“精神细糠”数据来源：小红书古建筑古村古建、书院祠堂、传统宅院#古寺庙建筑 4786.8万浏览 43.2万讨论#一眼就心动的中国古建 2970.6万浏览 20.9万讨论器物有讲究日用即道，在器

6、物中习得审美细节博物馆漫游从展柜到生活，博物馆是现代美育现场#和文物合张影 1201.9万浏览 2.5万讨论#逛博物馆才是正经事 8943.3万浏览 83.9万讨论#在博物馆感受一眼万年 9538.3万浏览 92.2万讨论跟老祖宗学审美R H I Z O M E 睿丛咨询从“旁观乡村”到“参与乡村生活”渴望用身体、劳动与互动，换来对土地、人情更真实的感受数据来源：小红书住进村里头听鸡鸣狗吠、看柴火升起，回归村落节奏#被低估的宝藏小城 17.7亿浏览 458.3万讨论#要春游更要村游 4.8亿浏览 267.8万讨论#反向旅游出门溜溜 8.6亿浏览 291.8万讨论下地干点活亲自种菜摘果、劈柴除草