labubu背后的文创IP新方法论.pdf

1、L Labubuabubu背后的文创背后的文创IPIP新方法论新方法论知酷文旅主理人 王薪宇2025年10月23日1928年，美国米老鼠诞生1974年，日本三丽鸥诞生2019年，中国Labubu诞生迪士尼的迪士尼的IPIP模式模式故事和人物驱动儿童和女性垂直整合依托好莱坞的全球影响力总结：总结：IPIP作品的模式作品的模式三丽鸥：三丽鸥：IPIP运营新模式运营新模式商品研发设计中心广泛授权和联名活动日本卡哇伊文化依托日本雁形模式总结：总结：IPIP商品的模式商品的模式泡泡玛特：泡泡玛特：互联网时代互联网时代IPIP模式模式无作品属性、无商品属性社交化、情感寄托玩具工厂 潮玩平台依托互联网运营总

2、结：总结：IPIP藏品的模式藏品的模式互联网时代的文创互联网时代的文创IPIP特征特征吉伊卡哇，日本个人插画师Nagano，2017年为用户创造为用户创造IP IP 用户主动筛选用户主动筛选基于专业性基于专业性 基于情绪共鸣基于情绪共鸣营销作品、品牌营销作品、品牌 流量运营流量运营互联网时代的文创互联网时代的文创IPIP特征特征经久不衰经久不衰 快速更迭快速更迭大众市场大众市场 分众市场分众市场计划性计划性 不确定性不确定性韩国布朗熊日本熊本熊中国冰墩墩如何运营如何运营IPIP尊重尊重IP+IP+尊重艺术家尊重艺术家=尊重受众尊重受众7474个艺术家个艺术家IPIP，占营收，占营收85%85%立体化立体化IPIP孵化体系孵化体系情绪捕捉、数据验证、柔性生产情绪捕捉、数据验证、柔性生产全生命周期管理全生命周期管理如何运营如何运营IPIP 强大的设计能力会员体系线上线下渠道迭代能力文旅企业如何借鉴文旅企业如何借鉴IP运营与文旅是不同的赛道文旅出不了Labubu理解消费心理与趋势变化“文旅文旅+”+”思维思维情绪共鸣与体验迭代众创与孵化借势与联动感谢聆听感谢聆听关注知酷文旅知酷文旅主理人王薪宇知酷文旅是一家专注于文旅产业的信息和智力服务平台，旨在通过对文旅产业链上下游各细分领域的深入研究，总结产业发展特点，解读产业创新业态，预判产业发展趋势，为业内各参与主体提供智力咨询服务。