1-2025室外水乐园洞察与趋势研究.pdf

1、2025水乐园消费者洞察与趋势研究演讲人：HCR 吕柱凭“水”主沉浮水乐园发展阶段中国水乐园从上世纪80年代起步，至今迎来了全面发展：功能单一，依赖物理刺激标准泳池、戏水池、水滑梯为主项目体量进一步扩大，引入造浪池、漂流河、水寨综合体等丰富的游乐设备开始强调互动，融入一定的主题包装和环境艺术，并进一步结合商业、餐饮、表演等配套设施主题创意更为突出，游乐设备科技含量更高；实现了主题场景化、动态设施、全龄覆盖互动体验驱动：主题更加深入，强调故事性、文化内涵和IP价值的深度融合，追求满足游客极致的沉浸式体验。个性化、智能化成为标配多栖乐园的探索：延长水乐园运营期，突破季节限制，夏季水乐园，春秋冬季陆

2、乐园/冰雪乐园高科技的进一步发展，为季节破壁、高沉浸体验生态、全流程覆盖需求的管家式服务提供了可能高沉浸体验生态将主题叙事、多媒体科技、体感环境与服务运营深度耦合，形成全时、全域、全感官的沉浸式玩水系统，在虚实交融中显著提升代入感、参与度与情感联结季节破壁，解决靠天吃饭，解决“温度适配、天气防护、空间承载”三大关键问题。同时，多栖乐园体系成熟，借助各种技术全面实现主题场景沉浸式智能化实现服务升级，从游客入园开始数字化服务流程，全旅程的实现各项贴心服务1.0时代2.0时代3.0时代4.0时代戏水乐园设备导向型水乐园主题性水乐园情景体验式服务体系管家式换成主题式的从供需两侧多视角，多渠道，多种数据

3、整合10+组专家访谈01不同家庭结构、不同年龄段具备经常去室外水乐园游玩行为水乐园消费者一对一访谈02多区域，多城市，室外水乐园的消费者Online 访问03营销运营设计设备20+组5000+样本 水乐园客户的生活形态 水乐园消费群体细分 水乐园消费趋势目录：室外水乐园目标客户亲子和成人结伴是核心客群，老人客群不可忽视与谁一起去水乐园（%）和孩子一起和朋友/同事一起和爱人/情侣三代同游带父母一起35.4%11.5%Top153.1%亲子游成人结伴游偕老游Top235.4%成人结伴游Top311.5%偕老游53.1%亲子游年龄特征85、90后是带娃主力；30岁以下伙伴/情侣是“游玩搭子”；带父母

4、不分年龄292921.511.56330岁以下 31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁1533.733.411.56.530岁以下31-35岁36-40岁41-45岁45岁以上13.864.211.95.22.42.418-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上消费者年龄-亲子游消费者年龄-成人结伴游消费者年龄-偕老游（%）（%）（%）30-40岁67.1%30岁以下78.0%40岁以下79.5%67.1%85后、90后78.0%95后、00后79.5%40岁以下孩子年龄特征亲子游以1孩为主，但2孩同行也不在少数；4-12岁的孩子是主力

5、亲子游市场占比：53.1%46.5%6.6%与一个孩子同游与两个孩子同游412岁80.8%孩子年龄7.731.727.421.78.62.93岁以下4-6岁7-8岁9-12岁13-18岁18岁以上80.8%亲子游玩频次夏季至少去一次水乐园，要畅快就去23回华中/华东/华南/西南最好奔赴45回1次23次45次Total24.6%50.1%24.3%华北+东北30%36%46%48%约18%华中+华东+华南+西南12%20%约50%30%38%偕老游特征65岁以下银发族游玩意愿更高，同行2人不孤单华北、华东地区更明显偕老游市场占比：8.2%3.3%与两个老人同游与一个老人同游65岁以下8.12.9

6、0.565岁以下65-75岁75岁以上19.319.09.75.110.011.4华北地区华东地区华南地区华中地区西南地区东北地区华北/华东更多11.5%老人年龄（%）区域市场占比（%）2个老人为主，少数1个老人教育&收入水平收入跨度大；但学历高，对生活有要求家庭月收入水平（%）8k元以内8k1.5万1.52万22.5万2.53万3万4万45万5万以上亲子游结伴游偕老游华北/华东/华南区域：84.9%8k3万华中/西南/东北区域：89.1%8k-2.5万受教育程度（%）初中及以下高中/中专大专大学本科硕士及以上亲子游结伴游偕老游价值观和养育观价值观：活在当下、重朋友、拒内卷养育观：快乐成长、平