mob研究院：2020中国直播行业洞察报告(32页).pdf

1、2020中国直播行业 风云洞察 Mob研究院 出品 商业互融的时代，万物皆可播 CONTENTS 目 录 01 02 航海时代：泛娱乐直播百舸争流 观往知来：直播行业未来趋势 黄金时代：直播电商群雄逐鹿03 04 今生起源：直播行业发展现状 今生起源：直播行业发展现状 Part One 4 中国直播行业发展历程 网络直播始于2005年，爆发于2016年。期间，直播战场由PC端转向移动端，直播内容也由 单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透 Source：Mob研究院研究整理 2005-2011年 直播1.0阶段 直播媒介：以PC端直播为 主，分为聊天室模式和演唱 会模式。 直播内容

2、：直播内容单一， 以秀场直播为主。 行业大事件：9158为秀场直播 的鼻祖，由视频网站演变而来， 随后2009年六间房和呱呱布局 秀场直播，2010年YY上线直播 业务。 直播媒介：依旧以PC端为主； 直播内容：除了秀场直播外， 游戏直播开始上线。 行业大事件：YY、9158纷纷上 市，标志着PC端直播时代尘埃 落定。同时随着手游产业的爆 发，国内开始出现游戏直播平 台， 2012年虎牙上线，2014年 斗鱼直播上线，直播内容呈现垂 直化趋势。 2012-2014年 直播2.0阶段 2015-2016年 直播3.0阶段 直播媒介：直播由PC端战场 转向移动端战场，传统PC端 直播平台优势不在；

3、 直播内容：由秀场直播演变而 来的娱乐直播平台获得发展， “直播+”内容多元化涌现。 行业大事件：随着资本的涌入， 直播风口爆发，大量创业者涌入 直播行业，移动直播平台遍地开 花，上演“千播大战”，全民直 播浪潮开启。 2017年至今 直播4.0阶段 直播媒介：以移动端战场为主； 直播内容：直播渗透到电商、体 育、财经、教育、社交、音乐等 各个领域。 行业大事件：政府对行业进行规 范整顿。行业格局从“百花齐 放”向“巨头争霸”过渡，流 量、主播和资本都开始向头部平 台聚拢，同时直播电商获得爆发 式增长。 2016年为移动直播元年2019年为直播电商元年 5 中国直播行业企业图谱 直播本质上为一

4、种工具，能与多种业态相融合。泛娱乐直播以才艺为主，娱乐属性更强；电 商、教育等以卖货、教学为主，实用属性更强。当下，泛娱乐直播和直播电商市场大热 Source：Mob研究院研究整理 中国直播行业企业图谱 娱乐直播游戏直播 直播+ （实用属性更强） YY直播一直播 花椒直播 映客直播 六间房红人直播 KK直播9158 酷狗直播 斗鱼直播虎牙直播 触手直播企鹅电竞 CC直播火猫直播 直播+电商直播+体育直播+教育 直播+社交直播+财经直播+企业服务 淘宝 MOMO 京东直播吧 腾讯NOW 直播 PP直播酷学直播 荔枝微课 视吧直播 知牛直播好视通微吼 泛娱乐直播 （娱乐属性更强） 6 泛娱乐直播与

5、直播电商营收结构对比 以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏，占比超过90%；以商品交易 为主的直播电商核心营收来源于佣金分成，与用户形成双向互惠的关系 Source：公司财报，Mob研究院研究整理 直播行业收入结构 直播打赏收入 用户在平台购买虚拟物品打赏 主播，平台从中分成，是直播行业 特有的一种收入来源。 广告收入会员收入游戏推广收入佣金分成收入 包含直播间广告和网站广告， 通过滤镜、礼品、挂件、口播、 背景等形式融入广告。 可高清晰度观看直播、增加直 播存储时间，在直播间享有勋 章、特殊显示等虚拟权益。 游戏运营商与平台、公会合作， 通过增加游戏曝光度、主播配置等 进行

6、游戏推广，平台、公会获得相 应营收。 直播销售商品后的佣金分 成收入，由主播、MCN机 构、平台进行分账。 2019年泛娱乐直播平台收入结构2019年直播电商平台收入情况 以直播打赏收入为主，占比超过90%。打赏是用户认可主播后的 单向的消费，打赏与否取决于直播内容质量的高低。 以佣金分成为主，由单向的打赏模式向双向获利的交易模式转变。主 播依靠人设和内容吸引流量，并借助流量优势获得低价的商品，激发用 户的购买欲，形成双向互惠的关系。 95.2% 4.8% 97.2% 2.8% 直播打赏收入 广告及其他收入 2000+亿元全年淘宝直播GMV： 双十一期间淘宝直播GMV：200+亿元 7 政府对