分论坛A - 明略 - 生成：AI生产力重构营销新范式.pdf

1、生成：生成：AIAI生产力重构营销新范式生产力重构营销新范式2025年10月谭北平 秒针营销科学院院长 明略科技集团副总裁2023-20252023-2025，秒针营销科学院对，秒针营销科学院对AIAI的持续研究的持续研究20252025年的成果年的成果第4页第4页最新趋势：从最新趋势：从AIGC AIGC 到到AIGDAIGDAIGCAIGCAIGDAIGD消费者：消费者：用用AIAI决策购买决策购买Artificial Intelligence Generated ContentArtificial Intelligence Generated ContentArtificial Inte

2、lligence Generated DecisionArtificial Intelligence Generated Decision品牌方：品牌方：用用AIAI决策营销决策营销AI生成内容对像广泛生成内容对像广泛创意创意/文案文案/视频视频/洞察洞察/报告报告/方案方案/数字人数字人.媒体生态中媒体生态中AIGC内容爆发增长内容爆发增长社媒中超社媒中超5 5成内容为成内容为AIGCAIGC消费者：接触大量消费者：接触大量AIGC内容内容品牌方：面对大量品牌方：面对大量AIGC内容内容点击编辑编号AIGCAIGDAIGCAIGD：品牌方，：品牌方，AIAI参与营销决策参与营销决策0101A

3、IGC-AIGC-从创意内容到广义的营销供给从创意内容到广义的营销供给 AIGCAIGCAIAI营销内容供给营销内容供给文案、图片、视频、音频、数字人、脚本、多模态.AIAI生成营销创意生成营销创意文案、图片、视频AIAI营销大模型供给营销大模型供给GPT、DeepSeek、豆包、元宝、文心一言.AIAI 技术能力的供给技术能力的供给开源、MoE混合专家系统、RLPF强化学习、COT思维链.AIAI营销工具、产品、解决方案的供给营销工具、产品、解决方案的供给营销洞察智能体、智能广告投放系统、用户运营智能体.第7页第7页做更好的决策的创新方法做更好的决策的创新方法MOEMOE混合专家系统混合专家

4、系统AgentAgent智能体智能体RLPFRLPF绩效反馈的强化学习绩效反馈的强化学习Virtual MarketVirtual Market仿真市场仿真市场Synthetic DataSynthetic Data仿真消费者仿真消费者WorkflowWorkflow工作流工作流应用思维链应用思维链合成数据（仿真消费者）合成数据（仿真消费者）基于社媒大数据训练合作的智能体能通过与分析师的互动提供洞察专业垂直智能体：助力企业的深度洞察专业垂直智能体：助力企业的深度洞察专业垂直智能体：通过与人的互动确定工作规划专业垂直智能体：通过与人的互动确定工作规划智能体产出：从数据报表到行动建议智能体产出：从

5、数据报表到行动建议点击编辑编号AIGCAIGDAIGCAIGD：消费者，：消费者，AIAI影响购买决策影响购买决策0202企业行动点：企业行动点：Marketing TO AIMarketing TO AI，开展对，开展对AIAI的营销的营销AIAI是下一个时代的核心媒介，将带动广告主营销预算的转移是下一个时代的核心媒介，将带动广告主营销预算的转移电视在线视频社交媒体AI1990-2012年2011年-2025年2010年-2020年2025年-2030年点击编辑编号AIAI对营销生态对营销生态-媒体商业模式的影响媒体商业模式的影响媒体+AI重构内容和体验各类媒体越来越多的把人工智能模型整合到

6、原有的服务中主要的体验改变包括：零点击搜索，GEO提上日程 AI无排名内容改写，人类思考外包 无货架电商推荐，电商生态解构AIAI认知解决方案：持续的监测评估认知解决方案：持续的监测评估-有策略的优化有策略的优化0101AIAI认知评估认知评估持续对主流AI上的本品类品牌认知进行评估，多维度评估本竞品的认知情况，输出多维度的评估评分，排名表现0303AIAI认知优化认知优化基于关键词，生成AI友好内容从AI信息源入手，注入准备好的品牌内容持续监测评估，体现优化效果持续监测评估