蔚云科技：2022年卫生巾行业分析报告（29页）.pdf

1、2022年卫生巾行业分析报告数据说明版权声明本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。1、分析类目：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰卫生巾/私处护理卫生巾（下文简称卫生巾）洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰卫生巾/私处护理裤型卫生巾（下文简称裤型卫生巾）2、数据来源：蔚云科技/蔚云

2、知数系统 www.vay-3、数据分析平台：天猫淘宝卫生巾_近一年交易金额约54亿，同比下滑2.4%49 55 54 13.5%-2.4%-5%-3%-1%1%3%5%7%9%11%13%15%0 10 20 30 40 50 60 MAT2020MAT2021MAT2022100000000卫生巾_近一年 交易金额交易金额同比增长（亿）（亿）数据来源：蔚云科技，www.vay-MAT2022：2021年8月-2022年7月MAT2021：2020年8月-2021年7月MAT2020：2019年8月-2020年7月 26 28 26 5.9%-6.4%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8

3、%0 5 10 15 20 25 30 202020212022100000000卫生巾_1-7月份交易金额交易金额同比增长（亿）（亿）卫生巾_1-7月份交易金额约26亿，同比下滑6.4%数据来源：蔚云科技，www.vay-卫生巾_过去三年1-7月份交易金额占比逐年增加，下半年双11双12等大促的交易逐渐被稀释到日常消费者中45.5%48.3%49.4%54.5%51.7%50.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201920202021卫生巾_交易金额占比1-7月份8-12月份数据来源：蔚云科技，www.vay-卫生巾_品牌排行_TOP20品牌占据行业88%

4、份额，前五品牌分别为：护舒宝，苏菲，高洁丝，乐而雅和七度空间22.0%16.4%9.9%8.4%7.1%3.8%3.2%3.2%2.9%1.9%1.7%1.5%1.1%1.0%0.7%0.7%0.7%0.6%0.5%0.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%护舒宝苏菲高洁丝乐而雅七度空间自由点洁婷ABC全棉时代花王淘淘氧棉libresseILife/爱生活飞舒莱倍舒特千金净雅植护Always安尔乐2022年1-7月_卫生巾_品牌排行 TOP 20累计份额市场份额数

5、据来源：蔚云科技，www.vay-卫生巾_品牌排行_1-7月份护舒宝交易额约5.7亿，苏菲交易额约4.2亿，与其他品牌拉开较大距离数据来源：蔚云科技2022年1-7月_卫生巾_TOP20品牌卫生巾_TOP 20品牌中，高洁丝支付转化率最高，千金净雅客单价最高护舒宝苏菲高洁丝乐而雅七度空间自由点洁婷ABC全棉时代花王淘淘氧棉libresse爱生活飞舒莱倍舒特千金净雅植护Always安尔乐0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0支付转化率客单价1-7月份月份_卫生巾卫生巾_T

6、OP20 品牌分布（客单价品牌分布（客单价VS支付转化率）支付转化率）数据来源：蔚云科技，www.vay-同价位段，支付转化率更高同价位段，支付转化率更高裤型卫生巾_近一年交易金额约10亿，同比上升30%4 8 10 113.0%30.0%-5%15%35%55%75%95%115%135%0 2 4 6 8 10 12 MAT2020MAT2021MAT2022100000000裤型卫生巾_近一年 交易金额交易金额同比增长（亿）（亿）MAT2022：2021年8月-2022年7月MAT2021：2020年8月-2021年7月MAT2020：2019年8月-2020年7月数据来源：蔚云科技，w