克劳锐：短视频风口下--2020明星社交资产分析报告(49页).pdf

1、2020 克劳锐出品 短视频风口下明星社交资产 2020.03 分 析 报 告 报告内容摘要 “影视寒冬”下，让大量明星的 ，短视频平台 为明星持续曝光，实现 随着的不断增 长，用户使用时长和粘性都在 提升。明星看到了短视频平台 的价值所在，成为明星 抖音和快手上的明星特点有明 显的，抖音中 占比高，快手平台中的明星以 居多 明星通过短视频实现了 ，短视频平台通 过明星入驻，品 牌主通过明星短视频内容拓 展了 品牌主在短视频平台中进行 广告营销时加强对明星 ，这也成为 品牌主在选择 时的重要指标 Summary of report content 2 0102030405 附录 CONTENT

2、 明星入驻短视频平 台背景与现状分析 明星社交资产 现状分析 抖音VS快手 不同的明星生态 明星在短视频 领域发展趋势 克劳锐2020年1-2月 明星社交影响力价值排行榜 04030201 目 录 3 明星入驻短视频平台 背景与现状分析 Background and current situation 影视寒冬下，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤 为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的 增长为明星开启新的机会 5 “影视寒冬”下，社交媒体成为明星增加曝光、提升社交资产的重要渠道 0102040503 6 据天眼查公布数据显示， 2019年以来，有1884家 影视公司关停 【1

3、】 2019年前三季度，全国拍 摄制作电视剧备案共646 部，同比减少27% 【2】；横 店影视城19年开机剧组比 去年同期下滑了45% 【2】 2019年65%的演员无剧播 出 【3】，包括一些一线明星 也因为拍戏减少，人气出 现下降 全部演员中，一年能有5 部及以上作品播出、在观 众面前频繁露脸的明星占 比不过1% 【3】 在影视寒冬中，明星出镜 率下降对于其社会影响力 构成消极影响，通过内容 社交提升曝光量变得迫切 数据来源：【1】天眼查、【2】国家广播电影电视总局、【3】DT财经 备注：本报告中明星包括影视剧明星、歌星等，也包括从事相声、小品等表演形式的喜剧类明星 明星高颜值、有才艺，

4、短视频更能展现明星的人设特点，为明星加分 高颜值才艺强 短视频相比图文内容更能生动的展现明 星的人设特点 幽默搞笑的娱乐化内容是大部分短视频 用户的最爱，明星天然具备娱乐属性 短视频内容更多是依靠表演和创意打动 用户，明星的长处也恰恰在此 高颜值的短视频创作者更容易得到用户 的关注和互动，明星不仅大多是高颜 值，且更具备话题性 7 短视频平台持续增长的流量吸引明星入驻 2.5 3.2 4 1.6 2 3 抖音快手 2019年1月 2019年7月2020年1月 亿 亿 亿 亿 亿 亿 排名分类单个作品平均播放量平均点赞数 1政务及媒体76919628189 2明星50211720352 3娱乐2

5、460288563 4剧情2277388148 5科技2075086661 抖音、快手的日活在2019年均实现大幅增长，到2020年1月两家合计的未去重日活用户已达7亿，表明短视频已经渗透到国内绝大部分的互联网用户群体 从抖音发布的单个视频平均播放量来看，明星发布的内容播放量排在垂类第二，其对用户的影响力由此可见一斑 数据来源：抖音、快手公开资料整理 数据来源：2019年抖音创作者生态报告、2019快手内容报告 8 明星在不同平台上的表现差异明显，自带流量的他们，能够 快速融入社交媒体平台，实现社交资产的增长 9 微博是明星数量最多的社交媒体平台，明星进入抖音时间短、涨粉快 粉丝千万级以上的明

6、星账号 数量 335个7个 7.8亿1.3亿 粉丝千万级以上的明星粉丝 覆盖量（未去重） 37个 88.8亿 TOP1账号及粉丝量谢娜12500万陈赫6300万王祖蓝2700万 数据来源：克劳锐指数研究院 三大平台中明星特点 微博是国内明星最早入驻的社交平台， 大量明星通过微博对外发声。微博中明 星的粉丝覆盖人数具备明显优势 在抖音中明星整体进入的时间都不长， 但增粉速度较快，抖音平台巨大的流量 和更年轻的用户是明星涨粉的保障 快手千万级粉丝量的明星数量目前不 多，但幽默搞笑的内容能让明星快速得 到用户的认同，加速社交资产的提升 10 微博：明星与大众“沟通”的阵地，大量明星通过微博对外发声，