1、（BeautyAI 影 像 解 码 美 妆 消 费 力 2 0 2 5 护 肤 彩 妆 行 业 白 皮 书 Makeup）PREFACE序言近年来，随着消费市场的快速演进与科技的日益成熟，护肤与彩妆产业正迎来一场深刻的变革。消费者不再是单一维度的群体，而是多元且具有高度个性化的细分人群。他们对于产品的期待、内容的感知与购买的决策逻辑愈加复杂，互动性、沉浸感与真实体验成为驱动消费行为的核心要素。当今消费者平均需接触更多触点后才做出购买决策，单一平台、单一内容已无法满足消费者的需求。在这样的市场背景下，人工智能技术的发展不仅提升了品牌与用户的互动效率，更重新定义了品牌传播的方式。从AI测肤到虚拟试

2、妆、从智能推荐到AIGC内容共创，AI已成为新时代消费者决策流程中不可或缺的一环。尤其是对护肤彩妆产业而言，AI不再只是辅助工具，而是洞察、转化与建立信任的关键桥梁。作为影像与美学科技领域的领先者，美图在过去十七年中始终与中国护肤彩妆产业并肩前行，见证并推动着行业的数字化、内容化与智能化转型。凭借庞大的用户规模与深厚的产品技术能力，美图早已不再只是拍照修图的工具，而是消费者“变美路径”中的关键节点。从用户拿起手机拍下自拍、美、穿搭、宠物、旅行，到后期美化、生成内容与社交分享，美图全面参与了用户生活的每个时刻。美图持续以AI为核心驱动力，全面打通拍照、美化、心动、购买的消费循环，不仅提供给品牌高

3、效的广告曝光与互动场景，更透过自有的AI测肤、AI妆容、AIGC创作工具等产品能力，协助品牌深度理解与触达目标人群，实现品效合一的增长。本次白皮书将深入剖析消费者人群结构的变化，并以行业人群洞察为切口，呈现新世代护肤彩妆用户的真实面貌；并系统化展示美图如何以技术、内容与平台整合能力，帮助品牌在变化中寻找确定性，在竞争中实现破圈增长。透过这份报告，希望能为所有关心护肤彩妆行业发展的品牌方提供有洞察、有启发、有价值的参考。当下，AI浪潮正在全面重塑品牌营销，尤其深刻影响护肤彩妆行业。从产品研发、营销触达到消费体验，推动行业向智能化、个性化、全球化跃迁。此间，美图以美为内核，以人工智能为驱动，依托影

4、像与设计产品矩阵，服务全球2.8亿用户，深度参与并推动行业变革。本白皮书集中呈现行业演进规律与创新路径，揭示AI时代行业机遇与挑战，输出美图实践成果。期待与全球从业者在技术革命与消费转型的交汇点，共探如何以AI为引擎，构建美业的可持续未来。郭薇美图公司销售 副总裁随着人群画像日益多元，品牌需要更精细化地理解不同用户的行为与动机。单一策略已难以满足分众沟通的需求，真正的增长来自对人群的深刻洞察与有温度的连接。本次白皮书结合平台行为数据与典型案例，希望帮助品牌掌握不同细分人群的偏好与互动模式，构建更有效的人群运营策略，让每一次沟通更精准，也更有共鸣。WeinaSu尼尔森IQ消费者洞察 资深总监护肤

5、彩妆市场正快速演变，消费者对功效、成分与体验提出更高要求。如何通过精准的产品设计与视觉传达，在复杂环境中实现破圈，是每个品牌都在思考的课题。美图依托技术与场景优势，帮助品牌打通从曝光到购买的路径。2025护肤彩妆行业白皮书集结了趋势洞察与实战案例，期待为品牌提供更具销售转化力的解决方案，在追求“品效合一”的过程中，找到属于自己的增长策略。Cindy Yang尼尔森IQ数字平台战略合作伙伴副总裁MESSAGE寄语PARTPARTPART揭 开 护 肤 彩 妆 市 场 增 长 密 码05行业风口再起生态优势领航08美 图 打 造 美 业 增 长 新 动 能人群洞察升级14趋势引领消费48挖 掘 护

6、 肤 彩 妆 用 户 真 实 需 求洞 察 护 肤 彩 妆 审 美 变 迁营销闭环构建55科 技 驱 动 释 放 品 牌 增 长 力PARTPARTTrends）（Industry揭开护肤彩妆市场增长密码数据来源：World Data Lab(Nominal USD)数据来源：NielsenIQQBN RMS Beauty MAT Q3 2024,69国*Fact:Value%growth vs YA(unweighted)Beauty=Hair,Skin,Fragrance,Cosmetic&Nail Omnisales(FR,DE,IT,ES),Omnishopper(US),incl T