1、毛绒玩具品类毛绒玩具品类 选品参考选品参考（2525年第年第4 4季度季度 2626年第年第1 1季度）季度）2025.101Plush toyPlush toy BibleBiblePrivate&Confidential议程议程毛绒玩具品类市场规模毛绒玩具品类市场规模ShopeeShopee 毛绒玩具品类概况毛绒玩具品类概况毛绒玩具品类规模及细分类目毛绒玩具品类规模及细分类目毛绒玩具认证标准及站点推荐毛绒玩具认证标准及站点推荐毛绒玩具品类特点及风险规避毛绒玩具品类特点及风险规避ShopeeShopee 毛绒玩具卖家案例毛绒玩具卖家案例ShopeeShopee 毛绒玩具选品推荐毛绒玩具选品推

2、荐ShopeeShopee 毛绒玩具全年趋势及重点节庆毛绒玩具全年趋势及重点节庆Private&Confidential毛绒玩具毛绒玩具类目东南亚市场规模预测类目东南亚市场规模预测3东南亚毛绒玩具市场东南亚毛绒玩具市场 20242024-20302030 年预计持续呈高速增长趋势，毛绒玩具销量及出口量增长较为稳定年预计持续呈高速增长趋势，毛绒玩具销量及出口量增长较为稳定*数据来源外部第三方网站20252025 年上半年年上半年7 7大玩具类目出口额及同比变化大玩具类目出口额及同比变化Private&ConfidentialShopeeShopee 各站点销售规模及玩具行业分布各站点销售规模及玩

3、具行业分布ShopeeShopee 玩具三级品类销售规模分布玩具三级品类销售规模分布*从地区来看，东南亚市场占比60%-65%，巴西等拉美地区占25%-30%。*从产品类型看，毛绒玩具约占毛绒玩具约占20%20%，非毛绒玩具约占80%。*从增长率看，玩具订单整体较2024 年H1 增长25%25%-30%30%，销售额增长20%-25%。*2025 年最新数据Private&Confidential议程议程毛绒玩具品类市场规模毛绒玩具品类市场规模ShopeeShopee 毛绒玩具品类概况毛绒玩具品类概况毛绒玩具站点分布及细分类目毛绒玩具站点分布及细分类目毛绒玩具认证标准及站点推荐毛绒玩具认证标

4、准及站点推荐毛绒玩具品类特点及风险规避毛绒玩具品类特点及风险规避ShopeeShopee 毛绒玩具卖家案例毛绒玩具卖家案例ShopeeShopee 毛绒玩具选品推荐毛绒玩具选品推荐ShopeeShopee 毛绒玩具全年趋势及重点节庆毛绒玩具全年趋势及重点节庆ShopeeShopee 毛绒玩具品类站点规模毛绒玩具品类站点规模+客单价客单价毛绒玩具各站点销售额排序毛绒玩具各站点销售额排序毛绒玩具各站点客单价参考毛绒玩具各站点客单价参考巴西巴西$15-$20印度尼西亚印度尼西亚$6-$8越南越南$6-$8泰国泰国$10-$12台湾站点台湾站点$15-$20菲律宾菲律宾$6-$8马来西亚马来西亚$10

5、-$12新加坡新加坡$10-$15620252025 年年上半年上半年毛绒玩具毛绒玩具ShopeeShopee 平台销售额较平台销售额较20242024 年年上半年上半年增长增长20%20%-25%25%*2025 年最新数据台湾站点ShopeeShopee 玩具各细分类目年度增长对比玩具各细分类目年度增长对比ShopeeShopee 毛绒玩具四级品类细分毛绒玩具四级品类细分产品类型产品类型品类说明品类说明推荐站点推荐站点热卖品举例热卖品举例毛绒玩具毛绒玩具热点敏感型热点敏感型品类，生命周期短，产品迭代速度快，需紧跟影视/短视频/节日限定/网红等潮流趋势。强视觉驱动，冲动消费属性较为显著。价格

6、跨度波动大，热门IP短期溢价严重。巴西，越南，印尼，泰国，菲律宾娃娃与配件娃娃与配件以玩偶衣服/配饰、微缩DIY组装配件（如玩偶眼睛/毛线扭扭棒）、收纳盒/娃包为主。种类丰富，体积小巧，有强套装套组售卖属性。Labubu/重生婴儿/棉花娃娃等热门IP换装服饰需求旺盛，热点敏感，偏爱节日、主题限定款。巴西，新加坡，马来西亚，台湾站点娃娃屋与配件娃娃屋与配件核心客群多为女孩，偏好高仿真细节、自由组装、多空间结构（多层/多房间）及带灯光的场景化房屋模型，需兼具装饰性与互动性。客单价较高，在节日期间增长明显，适合主体+配件的礼盒套装。巴西，新加坡，马来西亚Private&Confidential议程议