千瓜数据：2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）.pdf

1、2025年第三季度新兴品类简报千瓜行研数据态度 洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2025年7月1日-2025年9月10日美食|宠物|珠宝配饰|家居家装（小红书平台）数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。前言趋势调研：小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。2025年第三季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不

2、同行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。报告目录01美食行业|养生咖啡02宠物行业|宠物户外装备03珠宝配饰行业|手工串珠04家居家装行业|功能沙发养生咖啡大健康浪潮下，咖啡也有了新玩法。调研小红书“咖啡”品类，涌现#三伏天养生、三伏天养生、#特调咖啡、特调咖啡、#不一样的冰美式不一样的冰美式 等话题，浏览量高达7000万+，热词“果蔬果蔬”笔记数增长784%+，“中式、养生中式、养生”等热度持续增长，“养生咖啡、黑芝麻拿铁养生咖啡、黑芝麻拿铁”等爆文频出。品类同比数据显示，“养生咖啡养生咖啡”商业笔记预估互动增长73%+、爆文率增长

3、70%+，市场声量呈上升态势。千瓜观点，一边靠咖啡提神、一边又希望能续命，“养生咖啡”成了年轻人的新流行。对品牌来说，从咖啡典型饮用场景中，捕捉消费者潜在健康需求捕捉消费者潜在健康需求（如熬夜失眠、职场压力亚健康），借鉴借鉴“中式养生水、果蔬茶饮中式养生水、果蔬茶饮”等爆品种草路径等爆品种草路径，解锁更多“养生”玩法，或将开拓市场新增量。爆文率增长爆文率增长70%+70%+，养生咖啡上演，养生咖啡上演“真续命真续命”咖啡饮品-热门话题&笔记热词“养生咖啡”商业笔记声量（同比）预估互动量73%+爆文率70%+#三伏天养生 7000万+#特调咖啡 900万+#不一样的冰美式 百万级果蔬 784%+

4、中式 134%+养生 20%+*笔记数增长（同比）*话题浏览增量小红书热门笔记达人菜菜包养生日常三伏天特调咖啡黑芝麻养生拿铁达人呆呆小朋友数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书“咖啡饮品、养生咖啡”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书“养生咖啡”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。进一步调研“养生咖啡”用户需求，频现“抗衰、上火、免疫力、养气血抗衰、上火、

5、免疫力、养气血”等功效需求词，预估互动增长高达426%+；种草笔记内容涵盖“羽衣甘蓝、亚麻籽、巴羽衣甘蓝、亚麻籽、巴西莓西莓”等超级植物，等超级植物，“番茄、黄皮、柠檬番茄、黄皮、柠檬”等果蔬等果蔬，以及，以及“人参、酸枣仁、益生菌人参、酸枣仁、益生菌”等成分词等成分词。千瓜观点，超级植物、果蔬、功能性成分与咖啡形成新组合超级植物、果蔬、功能性成分与咖啡形成新组合，品牌可基于此创新功效和口味：（1）功效方面，用细分功能成分满足用户用细分功能成分满足用户“对症养生对症养生”的健康快充需求，譬如补气血-人参咖啡、免疫力-维生素咖啡、上火-芦荟咖啡等；（2）养生之外，“喝得下嘴”也很重要，黄皮、番茄

6、等时令黄皮、番茄等时令/风味果蔬风味果蔬，不仅能淡化咖啡苦涩、更能丰富口感。通过咖啡“饮料化、健康化”的创新，实现从单一提神到更多消费场景的跃迁从单一提神到更多消费场景的跃迁。超级植物闯入咖啡赛道，人参、黄皮争相超级植物闯入咖啡赛道，人参、黄皮争相“入咖入咖”种草笔记内容-需求&功效词免疫力 90%+抗炎 426%+蜡黄 118%+胀气 50%+上火 133%+消暑 100%+养气血 72%+抗氧化 62%+抗衰 360%+失眠 132%+消肿 70%+*预估互动增长率小红书笔记人参咖啡羽衣甘蓝美式红菜头紫甘蓝美式羽衣纤体美式种草笔记内容-成分热词数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数