清渠数智：2022新消费趋势洞察报告（35页）.pdf

1、x2022年新消费趋势x目录介绍contents持续增长的Z世代疫情下的生活方式新消费x持续增长的Z世代PART.1 x95后00后05后26%普通白领Z世代人群规模突破2.6亿，伴随Z世代进入职场，消费潜力将持续释放Z世代人群崛起，月人均可支配收入高达4673元，相较于Y世代上有老下有小的生活压力，Z世代消费更为自由数据来源：WEIQ红人营销平台，2022年1月通过iclick网络调研获取7%15%23%28%21%6%Z世代月度人均可支配收入超2.6亿我国Z世代人口数量10%自由职业数据来源：WEIQ红人营销平台，2022年1月通过iclick网络调研获取7%15%23%28%21%6%4

2、9%学生Z世代人群职业分布xZ世代线上消费特征轻奢派潮流圈精致宅x城市等级潜力GenZ核心白领价值中产2019Q4-2021Q4 天猫奢品三大人群消费规模趋势2021Q4 vs 2020Q4 增速潜力GenZ核心白领价值中产2019Q4-2021Q4 天猫奢品三大人群人均消费金额趋势2021Q4 vs 2020Q4 增速GMV增速人数增速2021Q4 vs 2020Q4潜力GenZ2021Q4 vs 2020Q4潜力GenZ人均消费金额增速GENZ奢侈品消费规模大幅度增长，全面释放奢品消费潜力数据来源：阿里消费洞察GENZ奢品行业GENZ奢品行业19%GENZ奢品行业轻奢派潮流圈精致宅28%1

3、4%GenZ初入奢品市场，大力抢占消费及人数份额，Q4增速在行业上游水平GENZ奢品消费潜力持续增长，人均消费金额增速远高于行业整体购买奢侈品的心理需求GENZ消费者购买奢侈品的外因融入朋友圈体现自己的社会阶层满足日用需求展示自己品味获得拥有向往物品的满足感奖励/犒赏自己GENZTOP1GENZTOP2TOP1TOP2TOP3品牌促销特殊节日赠礼GENZ消费者奢品购买渠道国际机场线上其他渠道出国购物海外代购线上品牌官方购买渠道线下门店选购117941166512467身边人购买、使用性别女性为主年龄年龄18-24岁一、二线消费力中、中高数据来源：Mazars中审众环2019 中国奢侈品消费者调

4、查x2021Q4 天猫奢品三大人群消费品牌等级偏好价值中产核心白领潜力GenZ重奢中奢轻奢设计师品牌2021Q4 天猫奢品三大人群互动品牌等级偏好价值中产核心白领潜力GenZ重奢中奢轻奢设计师品牌2020-2021Q4 天猫奢品品牌等级互动情况*左边区域表示不偏好，右边区域表示偏好GenZ奢品消费偏好购买小众轻奢品牌，同时对重奢有持续关注兴趣轻奢设计师品牌中奢重奢横轴：2021Q4互动人数纵轴：2020Q4-2021Q4互动人数增速轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x2021Q4 天猫奢品GenZ 手表送礼场景下 叶子类目人数消费占比2021Q4 天猫奢品GenZ箱包皮具送礼场景下 叶子

5、类目人数消费占比2021Q4 天猫奢品 各年龄段场景人数消费偏好2021Q4 天猫奢品GenZ TOP3品类各场景消费金额占比18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁自用场景送礼场景送礼场景包含以异性、朋友、父母和孩子为对象进行的奢品消费送礼场景自用场景箱包皮具手表男装其他送礼偏好热门商品评论场景61%的送礼对象为男伴TOP1款式：斜挎包TOP2款式：托特包TOP1款式：印花TOP2款式：老花GENZ奢品消费除满足悦己和社交需求外，礼赠成为另一重要需求场景轻奢派潮流圈精致宅欧美腕表瑞士腕表日韩腕表配件数据来源：阿里消费洞察x淘宝天猫潮流服装消费者年龄分布，M20

6、22 vs.M2020淘宝天猫潮流服装市场消费规模，M2020-M2022M2020M2021M2022市场规模（元）年复合增长率：3X%数据说明：1）淘宝天猫潮流服装市场规模指淘宝天猫潮流服装品牌费规模，潮流服装品牌包含淘宝天猫服饰行业提供品牌及得物与hypebeast补充品牌;0%5%10%15%20%25%30%35%0%5%10%15%20%25%30%35%40%18-2425-3435-3940+占比3年CAGRGENZ成为潮流服装消费主力人群，增速位居各年龄第一轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x消费动机*18-24男TGI18-24女TGI94 108107 81 102