1、1 1抖音功效型彩妆趋势洞察报告2025 2025.10 艺恩出品2 2序言PREFACE近年来，彩妆品类正不断突破传统功能边界，向功效多元化方向演进。在社交媒体的推动下，“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费者认知，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能，而是通过融入护肤成分与前沿护肤科技，实现“上妆即养肤”的进阶体验，满足消费者对美与健康的双重需求。本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状，结合抖音平台对功效型彩妆的内容讨论与细分品类表现，展开深入分析与洞察。3 301功效型彩妆市场概况CONTENT02功效型彩妆细分品类市场洞察4 4PART功效型彩妆市场概况01015

2、 5 5 5 5 52025.10 艺恩 ENDATA Isource：英敏特妆养趋势分析报告英敏特2024年妆养趋势分析报告指出，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。91%的受访者会留意底妆产品的活性成份76%的受访者相信粉底具有护肤效果61%的受访者购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品60%的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费消费者美妆需求发生变化，核心诉求进阶为“妆养一体”的综合解决方案6 6 6 6020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0000200,000400,000600,000800,0001,00

3、0,0001,200,0001,400,0002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量2025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：全网妆养社媒热度持续攀升，彩妆品牌借力社媒投放持续迎合市场需求妆养社媒热度趋势互动量声量Y25 1-9月社媒互动量Y25 1-9月社媒声量310.1万2

4、3.6万Y25 1-9月社媒声量同比+170%RED CHAMBER 小红书品牌投放妆养彩妆产品抖音投放7 7 7 7抖音成为妆养话题的重要讨论阵地，互动量占比全网突破80%2025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音妆养抖音社媒热度趋势0500010000150002000025000300000200000400000600000800000100000012000002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024

5、/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量互动量声量Y25 1-9月 抖音妆养社媒声量及占比9.2万39.1%Y25 1-9月 抖音妆养社媒互动量及占比251.8万81.2%8 8 8 8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音25-34岁的高线城市女性是抖音妆养话题的主要内容消费者，对于功效型彩妆的兴趣程度较高妆养抖音人群画像男,18.0%女,82.0%15.4%43.9%17.8%14.8%18-24岁25-34岁35-44岁443.8

6、%3.6%3.2%2.9%2.9%2.8%2.0%1.7%1.7%1.5%广州北京成都上海深圳重庆郑州厦门长沙佛山性别分布年龄分布地域分布2025.10 艺恩 ENDATA I9 9 9 92025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音妆养需求推动相关品类功效化变革，以底妆为代表的彩妆市场承载核心诉求，同时功效化需求延伸至面部修饰类彩妆功效型彩妆细分品类热度规模及同比增长气泡大小：互动量声量声量增速平均声量增速：21%平均声量：12,509粉底液/粉霜气垫隔离/妆前乳粉饼/散粉口红/唇膏唇蜜/唇彩/唇釉