磁力：2022快手美妆行业数据报告（24页）.pdf

1、Beauty MakeupData Report磁力引擎营销策略中心 2022.6磁力引擎美妆行业数据报告报告导读美妆内容观看用户： 在快手观看美妆直播及视频 （如护肤、彩妆、 美发等） 的用户美妆消费用户： 在快手购买美妆 （包含护肤、 彩妆、 洗发护发、 身体护理、 个护仪器、 口腔护理等） 商品的用户高线城市： 二线及以上城市新线城市： 三线及以下城市发展中新线城市： 指城市规模、 经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市， 大部分以地级市为主， 还包括个别省、 自治区的省会、 首府、 自治州潜力新线城市： 多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区， 同时还有少量中东部地区的中小城市

2、数据周期名词及人群定义2021年1月- 2022年3月PARTONE热爱表达PARTONE热爱表达海量用户通过快手传达美妆诉求PART ONE 热爱表达海量用户通过快手传达美妆诉求3PART TWO消费释放丰富商品帮用户需求充分释放17PART THREE多元供给积极创作助内容生态繁荣发展37海量用户汇聚快手关注美妆沉浸体验用户数量增速更快在快手， 每天有超过60%的用户观看过美妆视频， 有将近五分之一的用户看过美妆直播。平均每天同时观看过美妆视频和直播的用户数近6000万， 同比增长92.2%。其中每天看20分钟以上美妆内容用户数同比增长67.0%， 是每天看20分钟以内美妆内容用户数增速的

3、4倍+。快手每天看美妆内容用户数占快手日活比例快手每天看美妆内容用户数同比增速2022 年 3 月对比 2021 年 3 月观看美妆直播用户观看美妆视频用户视频直播15.5%67.9%每天同时观看过美妆视频和直播的用户数近6000万， 同比增长92.2%注： 抽取2021年3月和2022年3月在快手观看美妆内容的用户计算均值和同比增速2022年3月每天在快手观看不同时长美妆视频内容的用户数同比增长情况10min以内14.6%10-20min49.7%20-30min71.4%30min以上59.4%近1年， 快手美妆类视频内容播放量和完播量整体呈增长趋势， 2022年3月播放量同比增长37.3

4、%， 完播量同比增长31.9%。在观看美妆内容的同时， 快手用户也爱进行点赞、 评论、 分享等互动。 2022年3月评论量同比增长29.5%， 分享量同比增长73.2%。美妆内容播放趋势美妆内容完播趋势美妆内容评论趋势美妆内容分享趋势注： 美妆内容以美妆视频内容进行举例展示21.0321.0621.0921.1222.03+37.3%+29.5%21.0321.0621.0921.1222.03+31.9%21.0321.0621.0921.1222.03+73.2%21.0321.0621.0921.1222.035PART ONE 热爱表达4 美妆内容观看量稳步增长快手用户爱看也爱互动6

5、7PART ONE 热爱表达美妆视频内容中护肤、 美发、 彩妆整体播放量最高， 并保持较高增速。单视频播放量较高的是编发、 评测、 植发等内容； 仿妆、 评测、 探店等单视频获赞数较高。2022Q1在播放量TOP美妆细分内容中， 头发护理、 男士护肤、 编发等同比增速最高。注：“ ” 仅代表绝对数值的缩进， 不影响实际排名护肤美发彩妆美妆教学美甲染发烫发编发美妆评测头发护理男士护肤75.8%66.1%31.1%18.8%12.3%美妆视频细分内容播放量TOP举例2022Q1播放量同比增速2022Q1视频量TOP举例美发护肤美甲2022Q1视频量同比增速TOP举例纹绣探店染发烫发2022Q1单视

6、频播放量TOP举例编发评测植发2022Q1单视频获赞TOP举例仿妆评测探店护肤内容最受喜爱对头发美学关注在快速提升美妆话题角度多， 被用户喜爱， 化妆、 推荐、 测评类相对关注度更高。单视频播放量较高的内容有清洁泥面膜、 国潮妆等； 单视频获赞较多的有瘦脸腮红、 眼妆等内容； 单视频评论量较多的包括化妆品平替、 卸妆等内容。美妆护肤沉浸式化妆沉浸式护肤好物推荐美发美妆好物测评去黑头粉刺螨虫痘痘洗面奶美容护肤美白淡斑粉底液面膜美妆分享口红水乳美白口红试色护肤日记抗衰逆龄祛皱2022Q1美妆话题播放量TOP举例单视频播放量较高话题举例清洁泥面膜国潮妆精华抗皱膏单视频点赞较高话题举例瘦脸腮红更新眼妆