数字世界中的品牌力量：程序化如何推动零售业的品牌建设和销售.pptx

1、Sia marki w cyfrowym wiecie,Jak programmatic napdza branding i sprzeda w retailu,ukasz Bakowski,Enterprise Sales Director CEE,Adform,1,Branding vs Perfomance,Kto rzdzi w marketingowym ringu?,Performance penalty,Bdne koo performance marketingu,1.Wprowadzajce w bd metryki:Modele bazujce na atrybucji n

2、adajce zbyt due wagi kanaom znajdujcym si blisko punktu sprzeday.2.Przeniesienie budetu na aktywnoci performance:Wiacy si z reguy obnieniem nakadw na branding.3.Spadek przychodw kracowych:Zjawisko,w ktrym efektywno dziaa performance ustaje wraz ze wzrostem skali aktywnoc.,Optymalizacja na bazie bdny

3、ch metryk,Zwikszenie priorytetu dla performanceu,Malejca efektywnoinwestycji,Performance penalty,Strata w dugoterminowym ROI spowodowana przeinwestowaniem w dziaania performance.,Performance penalty,Atrybucja last-click,Bazowanie na modelach atrybucji last-click efektywne w krtkim okresie wypacza wy

4、niki kampanii,Optymalizacja pod niewaciwe metryki prowadzido nieefektywnej dystrybucji budetu mediowego,Model last-click przecenia wag Paid Search w kampanii o 190%,rdo:Analytic Partners.,Atrybucja last-click,Nastawienie na kliknicie nie gwarantuje ju wartociowego ruchu,a koszty dotarcia do uytkowni

5、ka rosn w zastraszajcym tempie,Krtkookresowe vs dugookresowe efekty kampanii w podziale na kana mediowy,Dostawcy klikni,rdo:Analytic Partners.,Dualizm marketingu,Kampanie online dwch prdkoci:brandingu i performanceu osigaj najlepsze rezultaty sprzedaowe,rdo:The Multiplier Effect a CMOs guide to bran

6、d-building in the performance era,WARC 2025.,ProgrammaticBuying,Efektywne inwestycje w media online na caej dugoci lejka,Performance penalty,Specyfika programmatic buying,Stay CPM,Kada reklama jest licytowana i trafia do oferujcego najwysz stawkWikszy popyt zwikszajcy przychd z odsonyModele cenowe o