【研报】5G下游应用主题系列报告之三：RCS富媒体消息的内涵、应用和产业链解构-20200410[29页].pdf

1、- 1 - 证券研究报告 专题策略 RCS富媒体消息的内涵、应用和产业链解构 报告日期：报告日期： 2020年年04月月10日日 张夏张夏 S1090513080006 陈刚陈刚S1090518070004 5G下游应用主题系列报告之三 - 2 - RCSRCS富媒体消息的内涵、应用和产业链解构富媒体消息的内涵、应用和产业链解构 2020年4月8日，三大境内运营商中国移动、中国联通、中国电信携手发布5G消息白皮书。这里 的5G消息就是RCS富媒体消息。RCS是是5G技术落地的又一项新应用技术落地的又一项新应用，是是5G生态以及数字经济的重生态以及数字经济的重 要组成部分要组成部分。 根据5G消

2、息白皮书，“5G消息基于消息基于GSMA RCS UP标准构建标准构建，实现消息的多媒体化实现消息的多媒体化、轻量化轻量化， 通过引入通过引入MaaP技术实现行业消息的交互化技术实现行业消息的交互化。5G消息带来全新的人机交互模式消息带来全新的人机交互模式，用户在消息窗口之内用户在消息窗口之内 就能完成服务搜索就能完成服务搜索、发现发现、交互交互、支付等一站式业务体验支付等一站式业务体验，构建了全新的信息服务入口构建了全新的信息服务入口。”简单的 说，RCS富媒体消息是对传统短信的升级运用富媒体消息是对传统短信的升级运用，覆盖原有功能的同时，还开发出了聊天客服、网络 购物、短视频营销等新颖功能

3、，全力推进短消息的智能化应用。 “使用5G消息，政府和企业可以讲公共服务和商业服务直接送达最终用户，用户也可以通过5G消息 的目录服务功能，以类似于应用商店的方式对服务进行搜索和选择。借助5G消息，用户可以在消息 窗口之内与各行各业的服务商对话，获得高效的个性化服务。行业客户与他们的用户之间也可以建 立起便捷的智能服务渠道，获得更多用户反馈，从而与用户建立起更紧密的联系。” RCS富媒体消息会成为未来去富媒体消息会成为未来去APP化的重要工具化的重要工具。3G与4G时代，各类应用大规模泛滥，对于内容厂 商和用户都形成了较大的负担，RCS富媒体消息有望为用户带来一站式的服务体验，会成为未来去 A

4、PP化的重要工具。而相较于社交APP在C2C领域有所优势，RCS在B2C领域优势更大，其逻辑框 架更为开放，在商业属性方面具有优势。 RCS产业链参与者包括：运营商服务、终端厂商、集中-输出系统、MaaP平台以及终端客户。当前 国内华为、小米、魅族等手机厂商已经率先联合中国移动在国内推出RCS相关服务， RCS 很有可能 成为5G落地最快的一项应用，建议关注产业链投资机会。 风险提示：1、相关领域的发展和商业化进程尚没有完全明确相关领域的发展和商业化进程尚没有完全明确，若若5G和相关应用的落地不及预期和相关应用的落地不及预期，则则 对相关产业链业绩兑现可能造成一定影响；对相关产业链业绩兑现可能

5、造成一定影响；2、用户习惯培养不及预期用户习惯培养不及预期，RCS的应用涉及用户习惯的的应用涉及用户习惯的 改变改变，若用户喜欢培养不及预期若用户喜欢培养不及预期，则可能造成则可能造成RCS普及不及预期；普及不及预期；3、运营商推广和终端支持进度不运营商推广和终端支持进度不 及预期及预期。 摘要 qRsNqQqMsPsMtRqRwOmNnO9PbP9PoMoOoMmMfQpPnRkPrQnO8OqQvMwMqRqRxNnPnP - 3 - RCSRCS富媒体消息的内涵、应用和产业链解构富媒体消息的内涵、应用和产业链解构 三大境内运营商中国移动、中国联通、三大境内运营商中国移动、中国联通、 中国

6、电信于中国电信于2020年年4月月8日携手发布日携手发布 5G消息白皮书消息白皮书。这里的。这里的5G消息就消息就 是是RCS富媒体消息，它将成为富媒体消息，它将成为5G技术大技术大 规模商用推进历程中的首个正式应用规模商用推进历程中的首个正式应用。 中国移动副总经理董昕在线上发布会上 表示，GSMA（全球移动通信系统协会） 普遍认同5G消息将成为全球供应商的一 致选择，未来会通过统一的技术要求和 功能呈现达成业务的迅速普及和后续发 展。 简单来说，简单来说，RCS富媒体消息是对传统短富媒体消息是对传统短 信的升级运用。信的升级运用。短信是指用户通过手机 或者其他电信终端直接发送或接收的文 字