Wayfair：2025年H2广告白皮书（70页）.pdf

1、 Wayfair广告白皮书 亚洲广告团队 2025H2 本期更新要点 主题 所在章节 新增内容 WSD广告介绍 CA&EU&B2B 广告 亚洲供应商广告扶持项目 二.3 五 七.1 更新内容 WSP广告位置数量和竞价建议 最新广告激励政策 效果广告预算拆分架构 2025广告计划模板 新品广告投放 大促广告运营指南 广告FAQ（持续更新）二.1 二.7 三.3 三.4 七.7 六 八 目录 本期更新要点.4 目录.5 一、Wayfair广告是什么?.10 1.Wayfair平台用户画像.10 2.Wayfair广告产品概览.10 3.为什么要使用广告？.11 二、Wayfair广告产品介绍.12

2、 1.WSP广告.12 1）收费方式.12 2）展示位置.12 3)价值主张.14 4)产品类型.14 5)重要指标.17 6)创建步骤.17 7)数据报告.19 2.WSS广告.20 1）收费方式.20 2）展示位置.20 3）价值主张.22 4）重要指标.22 5）创建步骤.22 6）数据报告.23 3.Banner Display广告.23 1）收费方式.23 2）展示位置.23 3）价值主张.26 4）重要指标.26 5）数据报告.27 4.WSD广告.27 1）收费方式.27 2)展示位置.27 3)价值主张.29 4）重要指标.29 5）数据报告.29 5.Event Sponso

3、rship.30 1）收费方式.30 2）展示位置.30 3）价值主张.30 6.Sponsored Email.30 1）收费方式.31 2）展示位置.31 3）价值主张.31 6.Wayfair亚洲供应商广告之路成长指引.32 7.广告账户充值.32 1）如何充值.32 2）常见三种充值类型.33 3）常见充值问题及解决方案.33 三、如何使用Wayfair广告助力供应商业务增长？.35 1.使用广告前供应商需做好的准备工作.35 1)Listing page质量优化.35 2)需要更多服务？.37 Wayfair供应商账户管理付费服务项 2.如何基于产品的不同成长周期进行广告设置.37

4、潜力爆品.37 新品成长.39 常青广告.41 高潜优品.43 库存清仓.44 3.效果广告预算拆分架构的指导与建议.45 4.2025广告计划模板(附2025 Wayfair重要营销节日).46 四、效果广告诊断及优化思路.48 1.前情提要.48 2.效果广告诊断重点关注指标.48 3.效果广告常见的数据诊断问题及优化思路.48 低曝光.48 低曝光高点击.49 高曝光低点击.49 低ROAS.50 4.效果广告诊断导图.51 五、多站点广告介绍.52【CA 加拿大站点&EU 欧洲站点&US B2B 专业购站点】1.CA 加拿大站点.52 1）为什么要在加拿大站点做广告.52 2）如何在加

5、拿大站点创建新的广告活动.52 3）应该在加拿大广告上投资多少.53 2.EU 欧洲站点.53 1）为什么要在英国站点做广告.53 2）如何在英国站点创建新的广告活动.54 3.US B2B 专业购站点.54 1）为什么要在B2B站点做广告.54 2）如何在B2B站点创建新的广告活动.54 3）应该在B2B广告上投资多少.55 六、大促广告运营指南.55 1.大促流量快报.55 2.大促广告关键行动点.56 七、如何借助Wayfair官方资源实现业务增长.57 1.Wayfair亚洲新手期供应商广告助跑计划(Jumpstart).57 1）什么是JSP项目.57 2）JSP项目中包括哪些内容？

6、.57 3）JSP项目如何申请？.58 4）JSP项目如何收费.58 5)JSP项目流程图.58 6）JSP项目案例.58 2.Wayfair官方WSP托管服务（MWSP）.59 1）什么是WSP托管服务？.59 2）WSP托管服务中包括哪些内容？.59 3）WSP托管服务适合哪些供应商？.59 4）成功申请WSP托管服务的标准有哪些？.59 5）WSP托管服务如何收费？.60 6）供应商该如何支付WSP托管服务期间的广告投放费用？.60 7）WSP托管服务可持续多长时间？.60 8）WSP托管服务是否可确保SKU托管期间的效果？.60 9）WSP托管服务流程图.60 10）供应商需要对WSP