微播易：疫情下的用户生态和行业机会洞察（11页）.pdf

1、微播易，短视频智能营销平台 疫情下的用户生态和行业机会洞察 高增粉账号下的用户特征和趋势解读 B y 微 播 易 新 媒 体 研 究 院 2 0 2 0 . 0 2 . 2 5 微播易，短视频智能营销平台 移动社交、短视频类APP在疫情期间使用时长占比增加，社媒+短视频平台在疫情期间成为用户生活娱乐 的主要沟通渠道 时间段定义：2019年春节：2019年2月4日-10日2020年平日：2020年1月2日-8日，2020年春节：2020年1月24日-2月2日 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月 31.8% 32.3% 33.7% 17.3% 15.

2、2% 11.8% 12.2% 8.5% 12.2% 9.0% 7.9% 8.2% 8.7% 8.3% 8.4% 21.00% 27.80% 25.70% 2020春节 2020平日 2019春节 2020年春节期间移动互联网典型行业使用时长占比 移动社交短视频手机游戏新闻资讯在线视频其他 +3.40% +2.10% 86 62 32 0 30 60 90 120 微信微博小红书 2020春节假期期间移动社交APP行业日人均使用时长 2019春节2020春节 111 99 94 84 71 0 30 60 90 120 B站抖音西瓜视频火山小视频快手 2020春节假期期间短视频APP行业人均单日

3、使用时长 2019春节2020春节 单位：分钟单位：分钟 微播易，短视频智能营销平台 在疫情期间，各社媒平台的账号在粉丝量方面均有一定的增长，其中，抖音和快手两个泛大众娱乐的短视 频平台的账号增粉数量最多，免费的短视频娱乐消费构成疫情期间网民居家娱乐的中心 数据来源：微播易大数据平台，2019年12月；2020年2月 7.5% 69.5% 77.7% 45.9% 23.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书 2020疫情期间社媒平台账号粉丝数量增长比例 微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书 微播易，短视频智能营销平

4、台 通过对各社媒平台不用量级账号粉丝增加比例的分析，发现微博、抖音、快手平台中腰部账号粉丝增加更 多，中腰部账号更加大有可为 数据来源：微播易大数据平台，2019年12月；2020年2月 5.5% 4.1% 7.3% 79.5% 39.9% 84.2% 92.2% 91.4% 11.2% 55.2% 10.3% 3.6% 1.2% 9.2% 4.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书 2020疫情期间社媒平台不同量级账号粉丝增加比例 头部账号中腰部账号尾部账号 0 50 100 150 200 微博抖音快手哔

5、哩哔哩动画小红书 2020疫情期间社媒平台不同量级账号粉丝增加TGI 头部账号中腰部账号尾部账号 微播易，短视频智能营销平台 01020304050607080 微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书 x 10000 2020疫情期间社媒平台账号总发文情况及增长比例 201912月发文数2020年2月发文数 01020304050 微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书 2020疫情期间社媒平台账号评价发文情况及增长比例 201912月发文数2020年2月发文数 99.3% 25.3% 8.5% 30.2% 102.4% 87.3% 17.0% 6.8% 30.8% 77.8% 从各平台账号总

6、发文情况和平均发文情况来看，除哔哩哔哩动画平台外，各平台的账号发文数量和发文频 次与2019年12月相较，均有所增加，账号发文没有受到疫情影响，反而更加活跃 数据来源：微播易大数据平台，2019年12月；2020年2月 微播易，短视频智能营销平台 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0% 娱乐影音 美容美妆 美食 才艺 游戏 日常生活 新闻资讯 文艺 旅游 时尚穿搭 运动健身 情感心理 笑话段子 动漫 3C数码 宠物 教育培训 汽车 地域 母婴育儿 2020疫情期间社媒高增粉账号类型分布 微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书