媒体环境疫情影响分析报告(26页).pdf

1、媒体环境及广告投放疫情影响 2020.02.05 目 录 CONTENTS 01.总体概述 03.未来的建议 02.分媒体影响 疫情尚未控制，社会秩序恢复时间不确定 Topline 2020年春节期间由于新冠病毒疫情的发展，严格的防控措施，导致了整个传统和数字行业媒体接触习惯的特殊状况 政策：广电局整体统筹节目安排，减少娱乐性节目 电视：大屏关注度高 央视新闻频道收视排名第一 户外：受冲击大 传统的电影，交通，旅游，餐饮，娱乐服务线下流量巨减 猫眼专业版数据显示，在2020年农历新年第一天，中国电影票房收入仅为181181万元万元，而2019年同期这一数据超1414 亿亿元元 除夕至初六，公路

2、、铁路、民航旅客同比增速分别为- -65%65%、- -62%62%、- -4848% 网络：在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大增，促进了“宅经济”发展。 爱奇艺移动端，OTT端流量同比增长55%55% 腾讯新闻DAU同比增长31%31% 手游“王者荣耀”日营2020亿亿，收破历史记录 外卖和网购流量下滑，但京东凭借物流优势，拔得头筹，数据显示， 京东春节期间日用品、食品成交额较去年增 长100%100%以上以上 目 录 CONTENTS 01.总体概述 03.未来的建议 02.分媒体影响 广电总局针对疫情统筹部署 数据源：国家广电总局 原定大年初二、初三、初八播 出的快乐大本营延后播出

3、 1月25日起取消了漫游记王牌对 王牌等多部综艺春节播出计划。同 时，计划在一季度播出的周游记 ，也发声明“因不可抗力延期播出” 原计划今年Q1播出的我们的乐队， 则暂时取消了录制 暂停播出原周六晚黄金时段播 出的明星户外家庭探访美食节 目亲爱的，来吃饭 广电总局宣传司每天统筹全国卫视节目编排，指导加强疫情防控报道 ，减少娱乐性节目，并及时发布36家卫视全天节目指引 2020春节受疫情影响，电视大屏整体触达大幅提升 春节假期，大屏整体收视时长持续走高 数据源：尼尔森 电视新闻栏目及疫情相关专题关注高 重大民生事件下央视新闻收视排名第 一 卫视陆续启动特别报道，关 注度高 数据源：尼尔森 贺岁档

4、电影票房惨淡，电影放映挖掘新渠道，引发行业巨变 贺岁档7部影片撤档 2019贺岁档14亿 - 2020大 年初一，全国票房181万 媒介之变：囧妈肥龙过江线上播出，引发 热议和行业冲击 出行人流锐减，户外媒体冲击巨大 交通类、商场户外媒体影响巨大 多地封城，劝返，呼吁市民在家中不要外出 高铁/机场商场 -80% -60% -40% -20% 0% 20% 2020年&2019年除夕至初六旅客同比增速 2020公路2020铁路2020民航 2019公路2019铁路2019民航 部分媒体随节后复工有望重获关注 各地企业计划于2月10日陆续复工 人群有出行需求，楼宇液晶和电梯看板媒体曝光机会增加 楼

5、宇液晶电梯看板 IOS端，春节期间下载量增量大类排名分别为游戏、工具、社交、娱乐类 数据来源：DT财经，时间：2020年1.21-1.28 TOP 10 APP TOP 1000 APP分类 在线视频类迎来爆发式增长 2020年受疫情影响，在家时间大幅增加，视听娱乐需求催生长视频/短视频行业流量激增 短视频内容从娱乐扩展到疫情及社会信息获取、传统院线内容、短视频拜年等全新领域。（ 2019年受春节影响，短视频行业的需求常 态下降，数据下跌7%） 特别需要指出，由于学生假期延长，作为年轻人主阵地的哔哩哔哩或许会迎来活跃高峰。由于学生假期延长，作为年轻人主阵地的哔哩哔哩或许会迎来活跃高峰。 639

6、 5.97.8 0 100 200 300 400 500 600 700 次数（亿） 快手春晚直播期间 全球观众互动红包站外分享春晚累计观看人次 1.6 0 0.5 1 1.5 2 次数（亿） 字节跳动囧妈播放量 在线观看（人次） 3.50% 29.70% 55.70% 3.90% 21.10% 10.90% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% PCTMBTOTT 爱奇艺PV同比&环比增长 同比环比 同比周期：2020.1.23-2.1 vs 2019.2.3-2.12 环比周期：2020.1.23-2.1 vs 2020.1.13