马蜂窝：2022户外休闲风行报告（29页）.pdf

1、1PART-02户外休闲进入“全民时代”2PART-02户外休闲进入“全民时代”01前言库车大峡谷国家地质公园 图片来自 马蜂窝用户 物言 Seven 3PART-01前言从一小部分人的专属“游戏”，到人人皆愿参与的休闲玩法，后疫情时代为“户外休闲”赋予了全新的内涵。过去，“户外运动”对大多数人来说，意味着长途跋涉、挑战自我、突破极限。近年来，放慢了远行脚步的年轻人，在致力于挖掘身边新鲜玩法的同时，也让户外变得更加“平易近人”。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步新时期的户外可以轻松融入每个节假日，每个周末，甚至每一天。关于户外休闲的参与人群，马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多

2、户外潮流项目的发源地，二者以 65%的比例引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到 35%，这一部分的比例也会越来越高。我们看到，90 后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海，骑行也可能仅需一辆共享单车，就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起，到如今二三线城市迎头赶上，“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。“微度假”的风行也让身边的户外场景被利用得淋漓尽致，以往需要奔赴海边，或在专业的训练水域才能玩到的桨板，如今成为身边护城河中的一道风景线。露营的帐篷也从森林、沙漠、草原搭到了城市周边。在年轻人们的新户外观念里，拥抱自然、放松身心、尽情享受运动带来的快乐才是

3、第一要义。户外场景的拓展为户外休闲市场带来了巨大的机遇，同样也带来了不小的挑战。如何在有限的身边空间开发出无限的新鲜玩法？如何吸引零基础的运动“小白”积极参与其中？随着飞盘、陆地冲浪、腰旗橄榄球等新兴潮流运动的崛起，旅游从业者们在探索中不断完善解决方案。本报告对户外休闲人群画像、户外活动的发展变化、热门玩法等相关旅行玩乐大数据进行梳理及分析，展示“户外休闲”市场的发展趋势，为新时代的“新玩法”提供有效参考。今天，你 户外 了吗？PREFACE02户外休闲进入全民时代千岛湖 图片来自 马蜂窝用户 孤独的宝仔 5PART-02户外休闲进入“全民时代”两年前，提到“户外”这个词，大多数时候是与专业运

4、动联系在一起徒步、登山、骑行等对体力及装备要求较高的户外极限运动就是大家的所有想象。但随着“微度假”等旅行玩乐形式的盛行，追求新奇和个性体验的年轻一代为户外赋予了全新的定义。以往高门槛的户外运动和如今走出家门亲近大自然的户外休闲，都可以称之为一次完美的户外体验。新时期的户外更简单、更休闲金石滩国家旅游度假区 图片来自 马蜂窝用户 云朵家的旅行日记 6PART-02户外休闲进入“全民时代”大城市的年轻人最爱户外休闲近一年户外休闲人群年龄分布70 前 4.4%95 后 13.2%90后 30.8%70 后 10%80 后 41.6%90 后新青年：户外活动“弄潮儿”，占比 44%爱玩会玩的 90

5、后和 95 后新青年不仅是微度假的忠实拥趸，也是众多户外休闲活动的潮流引领者，两者占比达到 44%。80 后作为亲子客群的主要构成部分，以 41.6%的比例成为户外休闲活动的第二大群体。千岛湖 图片来自 马蜂窝用户 孤独的宝仔 7PART-02户外休闲进入“全民时代”近一年户外休闲人群性别分布66%34%女性男性户外休闲对女性的吸引力与日俱增在传统的登山、徒步穿越等户外项目中，男性参与者比例稍高于女性，而如今的户外活动，女性则以 66%的绝对优势占据主导。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动的参与同样十分踊跃。8PART-02户外休

6、闲进入“全民时代”近一年微度假人群客源分布三四线城市 19%二线城市 16%一线城市 32%新一线城市 33%一线及新一线城市引领潮流，二三线城市迎头赶上马蜂窝关于客源地的数据统计显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的“发源地”，二者以 65%的比例引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到 35%，与一线及新一线城市渐成鼎足之势。雨崩 图片来自 马蜂窝用户 独行客卡卡(深圳)9PART-02户外休闲进入“全民时代”可以和志同道合的友伴分享快乐，也可以拖家带口共享温情时光41.1%的年轻人选择和同学朋友一起进行户外玩乐，各类运动在户外休闲活动中所占的极大比重，决