1、202504快手心智人群美妆行业数据报告商业化营销业务部策略运营组报告导读分析对象：快 手 美 妆 搜 索 用 户 和 内 容、快 手 电 商 美 妆 商 品 及 消 费 者、快 手 美 妆 创 作 者报 告 中 美 妆 包 含 护 肤、彩 妆、美 妆 工 具、香 水 等；其 中 以 分 析 护 肤 和 彩 妆 为 主名词及人群定义：心 智 人 群：通 过 快 手 磁 力 方 舟 根 据 用 户 基 本 属 性 和 行 为 特 征，综 合 包 含 视 频 数 据、搜 索 数 据、电 商 消 费 数 据 进 行 用 户 判 断 和 选 择高 线 城 市：二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市：

2、三 线 及 以 下 城 市数据周期：趋 势 数 据：2 02 3年 1 月-2 02 5年 2 月美 妆 用 户 画 像：2 02 4年 全 年2PART ONE行业业概览览主动关注美妆用户人数波动增长42023年1月至2024年12月，在快手搜索美妆用户数整体呈增长趋势。2024年月均搜索美妆用户数超6600万，同比增长9.8%。7、8月是主动关注美妆高峰期，2024年8月搜索美妆人数超7300万，达到峰值。23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.

3、0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.02快手美妆搜索用户数趋势月均7000万+月均7300万+老铁为美消费全年无休52024年在快手月均购买美妆用户数近2600万，同比增长12.1%。除过年当月消费人数相对较少外，月均消费人数整体较为均衡。10月是消费人数小高峰。23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.02快手美妆消费用户数趋势女性/年轻/新线用户

4、是美妆人群主要构成620 24年快 手美妆 用户基 础画像58.9%58.9%41.1%41.1%23.6%23.6%14.4%14.4%26.1%26.1%15.1%15.1%20.8%20.8%4.2%4.2%12.5%12.5%14.4%14.4%24.2%24.2%24.1%24.1%20.6%20.6%女男18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线搜索用户数占比TGI：美妆细分用户数占比/快手整体细分用户数占比74.4%74.4%25.6%25.6%18.1%18.1%12.1%12.1%26.8%26.8%18.4%18.4%24.6%24.6%4.3

5、%4.3%12.2%12.2%15.1%15.1%22.8%22.8%22.8%22.8%22.7%22.7%女男18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线消费用户数占比129.275.5 120.1 99.7 98.2 96.0 88.181.490.495.0102.6104.3107.7TGI140.154.6109.699.2102.196.4 94.884.090.696.698.5101.8112.7TGI强兴趣核心主力基本盘从2024年数据来看，美妆搜索、消费用户中，女性人数和TGI均远高于男性；三线及以下人群是美妆用户基本盘。31-40岁人群搜索和

6、消费用户数占比在各年龄段中均最高。青年对美妆兴趣加速表达20 24年美妆用户增长细分从增速来看，2024年不同年龄段用户在快手主动搜索美妆人数年同比增速最快的是31-40岁人群，其次是24-30岁人群。各城市线级搜索、消费美妆人数均在增长，新线用户增速相对更快。分年龄段搜索用户数同比增速同比+11.8%TOP131-40岁TOP224-30岁同比+9.3%4.8%4.8%6.5%6.5%6.5%6.5%9.0%9.0%9.7%9.7%9.2%9.2%一线新一线二线三线四线五线搜索用户数同比增速10.0%10.0%10.8%10.8%11.3%11.3%14.7%14.7%16.3%16.3%1