解数咨询：保健品行业Q2复盘报告（简版）（13页）.pdf

1、保健品行业第二季度“成绩单”：谁在领跑？谁在掉队？2025 保健品行业市场政策趋势科学化&规范化保健食品注册与备案双轨制深化注册管理严格化：市场监管总局强化保健食品注册流程，要求所有备案产品提交食用安全性分析报告，进口产品还需提供生产国上市证明。注册类产品需通过“原始资料核查+动态生产核查”双重审查。1备案制加速：上海等地试点“拟备案品种”同步申请生产许可与备案，10个工作日内办结。同时，2025年计划开展小复方保健食品备案试点，进一步简化流程2变更注册机制优化：市场监管总局完善变更注册审评审批机制，简化产品名称、注册人信息等“简易变更”流程，优化生产工艺、保质期等“一般变更”审查3市场政策标

2、签与功能声称管理升级海关推行“保健食品进口区块链溯源系统”，要求进口商提前备案，重点监控维生素、益生菌等高危品类。跨境保健品监管加强市场监管总局发布允许保健食品声称的保健功能目录（2023年版），开放企业基于科研的新功能申报通道，并细化“有助维持关节健康”等功能子类。功能声称科学化要求保健食品标签必须标注“本品为保健食品，不能代替药品”等警示语，并明确注册号或备案号。新版预包装食品标签通则实施市场政策原料目录扩容与标准化新食品原料审批：卫健委受理前花青素、绿咖啡豆提取物、长双歧杆菌婴儿亚种等新食品原料，并拟扩大保健食品原料目录原料检测标准更新：全国特殊食品标准化技术委员会（TC466）发布8项

3、保健食品检测新国标，涵盖泛酸、肌醇、番茄红素、辅酶Q10等成分，提升检测精度药食同源目录扩展：2024年新增地黄、麦冬等物质，西洋参、灵芝等中药材在保健食品中的应用持续增长市场政策123浙江、广东等省份推进“双无”产品（无注册证、无备案凭证）集中换证，强化技术审查，淘汰不合规产品“双无”保健食品换证抖音等平台要求保健品直播间明确标注“蓝帽子”标识，未提供检测报告的商品禁止上架直播电商规范市场监管总局严打“神医神药”虚假宣传，重点清理直播电商违规营销行为，拟出台直播电商监督管理办法广告与宣传整治市场监管与合规整治市场政策2025 Q2 抖音电商保健品行业复盘抖音保健品行业高速增长，2025年Q2

4、总体量超过100亿，日均销售额过亿；保健食品分类占比进一步扩大，蚕食掉国产保健品的部分份额；主流价格带中，尝新装区间（95元-327元）被消费者更多选择2025Q2100亿+Q2单日销售额均破亿兴趣电商触点+大促效应持续收割49.14%43.63%7.24%抖音保健品子类目销售额占比抖音保健品子类目销售额占比海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品保健食品28.86%19.73%35.85%12.22%3.35%602327-60295-32740-950-40行业价格区间销售额占比行业价格区间销售额占比组套价格带尝新价格带数据来源：抖音平台，2025年Q2，保健品行业市场体量排名商品细分类目品牌

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