欧特欧咨询：2022年Q1抖音快手智能电视分析简报（27页）.pdf

1、2022年Q1抖快智能电视分析简报2022.05数据总结市场：市场：线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑20.4%。抖快智能电视体量不及洗衣机。抖快智能电视持续发展中，3月增长优于全网，其中快手环比增长超1000%，快手主播蛋蛋贡献了高增长额；抖音环比增长63%。抖音价偏低，主要以2000-4000元价格段为主；快手也以2000-4000元价格段为主，在6000-1000元价格段也较为突出。抖快畅销品牌还是以大品牌为主，海信、TCL、创维位列前三位，小米排名第5位，TCL、三星发力。小米情况：小米情况：小米在抖音渠道0-2000元价格段的零售额占比为7.5%，排名第二位；在2000-4000元

2、价格段的零售额占比为6.1%，排名第4位。店铺榜中，小米官方旗舰店排第10位。小米在抖音以EA70/E65X商品畅销。小米直播主要依靠 什么值得买 及 小米有品。产品：产品：75和65尺寸占主流，80/85/90等更大尺寸的占比提升。4K机占比抖音市场85.9%。LED机占比抖音市场61.6%，OLED机抖音市场增长强劲。社交电视兴起，教育、娱乐等交互功能需求凸显。观点：挑战与机遇并存，抖快渠道是品牌未来增长的一个重要方向观点：挑战与机遇并存，抖快渠道是品牌未来增长的一个重要方向挑战挑战机遇机遇抖快直播、短视频等内容生态建设完备，在服装、抖快直播、短视频等内容生态建设完备，在服装、美妆、食品等

3、领域快速发展，但在大家电品类发展上还美妆、食品等领域快速发展，但在大家电品类发展上还存在一定的阻碍，从硬实力来说，抖快物流配送体系、存在一定的阻碍，从硬实力来说，抖快物流配送体系、品质控制、货源保障等问题困扰着消费者；从用户结构品质控制、货源保障等问题困扰着消费者；从用户结构来看，抖快主要消费用户还是以女性为主，与电视购买来看，抖快主要消费用户还是以女性为主，与电视购买用户存在一定的差异。用户存在一定的差异。随着传统平台流量见顶，抖快等新兴平台的增量随着传统平台流量见顶，抖快等新兴平台的增量流量给品牌增长带来了全新的契机。从网络零售规模来流量给品牌增长带来了全新的契机。从网络零售规模来看，整体

4、线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑看，整体线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑20.4%20.4%，而抖快电视体量虽然目前仅占比市场，而抖快电视体量虽然目前仅占比市场1%1%左右，左右，但正处于快速增长期，且拥有未来最重要的消费力：但正处于快速增长期，且拥有未来最重要的消费力：Z Z世代消费者。因此，合理的利用抖快渠道进行营销是品世代消费者。因此，合理的利用抖快渠道进行营销是品牌未来增长的一个重要方向。牌未来增长的一个重要方向。观点：扩展主播类型，抢占年轻用户心智观点：扩展主播类型，抢占年轻用户心智从目前抖快的电视销售从目前抖快的电视销售TOPTOP主播榜来看，以主播榜来看，以“什么值得买什

5、么值得买”“”“罗永浩罗永浩”等科技等科技类主播为主，此类主播背书强，男性用户追随度高；另外设计师阿爽，生活家陈守类主播为主，此类主播背书强，男性用户追随度高；另外设计师阿爽，生活家陈守二、设计帮帮忙等主播均主推家居类，利用短视频进行家居知识科普、分享，更容二、设计帮帮忙等主播均主推家居类，利用短视频进行家居知识科普、分享，更容易让消费者合理选择。易让消费者合理选择。主播主播粉丝数粉丝数罗永浩 1942.1w什么值得买 285.9w设计师阿爽 2219.2w生活家陈守二 169.8w设计帮帮忙 796.5w家居类科技类家居类科技类家居类抛开此类主播，抛开此类主播，3 3月辛巴家族快手主播月辛巴

6、家族快手主播“蛋蛋蛋蛋”开始带货家电，电视品类带货额达开始带货家电，电视品类带货额达30003000多万。而从淘宝渠道来看，主要带货主播多万。而从淘宝渠道来看，主要带货主播为李佳琦、胡可、叶一茜等明星红人类主播。为李佳琦、胡可、叶一茜等明星红人类主播。因此，因此，品牌可在抖快扩展以女性用户追随品牌可在抖快扩展以女性用户追随的美妆类、食品类、服装类、明星类等主的美妆类、食品类、服装类、明星类等主播，抢占先机，占领年轻用户心智。播，抢占先机，占领年轻用户心智。数据说明：粉丝数统计截止数据说明：粉丝数统计截止2022.5.92022.5.9观点：加强品牌渠道基地建设，布局年轻消费者倾向产品观点：加强