尼尔森IQ：洞悉周期 穿越周期：2024母婴市场回顾报告（21页）.pdf

1、 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.洞悉周期 穿越周期2024母婴市场回顾母婴市场回顾郑冶2025.07.15 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.24年GDP达标，25Q1经济开局良好，整体而言消费者信心指数在低位保持稳定，有待提振数据来源：国家统计局2025 目标:+5.0%2024 全年：+5.0%24Q4：+5.4%25Q1：+5.4%社会消费品零售总额季度同比增速87.989.28

2、6.487.584.185.070.080.090.0100.0110.0120.0130.0220122022203220422052206220722082209221022112212230123022303230423052306230723082309231023112312240124022403240424052406240724082409241024112412250125022503消费者预期指数消费者信心指数消费者满意指数4.8%0.4%3.9%2.9%4.5%6.3%4.9%5.2%5.3%4.7%4.6%5.4%5.4%22Q122Q222Q322Q423Q123Q2

3、23Q323Q424Q124Q224Q324Q425Q13.3%-4.6%3.5%-2.7%5.8%10.7%4.2%8.3%4.7%2.6%2.7%3.8%4.6%22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q425Q1 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.16.2%7.4%5.0%3.2%4.1%7.7%7.7%2.0%22.4%1.9%3.8%0.9%2.0%6.1%2.9%6.7%3快消品行业渠道愈发分散，也带来了高度分散化下，各渠道如何共生共荣的问题NIQ已覆盖渠道:73.2%快消

4、品全渠道销售重要性及增长率2024全年 vs.2023全年食杂店+5%便利店+2%小型超市-3%综合电商(天猫,淘宝,京东等)-0.5%大卖场-11%内容电商(抖音、快手等)+34%超市-4%拼多多+35%*私域电商(微信小程序等)+10%*线下 Offline:68%线上 Online:32%会员仓储店+25%*其他线下渠道化妆品店-6%母婴店-10%零食店+20%*食品与娱乐+9%*远西地区NIQ即将覆盖渠道:8.1%NIQ暂不覆盖渠道:18.7%中国快消品行业全渠道总览+2.8%2024年 中国快消品行业全渠道同比增速 线上渠道：+10.2%线下渠道：-1.3%数据来源：尼尔森IQ 零售

5、数据监测 2024年全年 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4不同的渠道类型都在寻求突破边界，实现拓张4%8%8%2%22%4%2%16%7%5%3%6%2%1%10%Y2023食杂店便利店小超综合电商大卖场内容电商超市折扣电商私域及其他电商零食店会员店母婴店其他餐饮渠道化妆品店快消品行业各渠道销售额占比%仓储会员店大卖场-9.9%（2200+）门店数量175+零食店4万+门店数量变化%及门店数量超市+0.5%（4万+）+6.5%（42万+）小型超市便利店食杂店+2.3%（513万+）+4.2%（11万+）大卖场：升级店内布局，重视选品

6、保证会员店：针对细分客群，高品质单品保障 大型业态：降本增效，差异化体验 小型业态：高周转刚需确保竞争力小超：居家附近，提供日常用品补货便利店：长时供应，满足应急购买食杂店：家门口小店，即时购物，顺手消费 传统电商和折扣店：存量挖潜 极致性价比，购物体验，大单品打造 内容电商：内容营销到购买转化的全链路打通数据来源：尼尔森IQ门店数据监测-11.4%-3.9%-2.6%+2.3%+4.6%+34.0%-0.5%*大型业态：Hyper&Super;小型业态：Mini,CVS&Grocery 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.5大型业态：探