5-王欣-文化赋能·书香育人——当当网阅读+模式助推高校后勤育人共同体构建的实践探索1(1).pdf

1、当当文化赋能书香育人当当网阅读+模式助推高校后勤育人共同体构建的实践探索阅读丈量世界汇报人：王欣11月当当网正式上线运营成为全国最大书店扩展百货品类国内第一家盈利B2C12月，美国纽约证券交易所成功上市电子书平台上线当当阅读器面市全新品牌升级，当当网更名“当当”9.21完成私有化，瞄准消费升级布局当当书店等新零售业务.发展历程199920072008200920102011201420172016提速发展，营收、利润再创新高。20192020疫情期间不减薪，不裁员，坚持生产，用阅读疗愈焦虑。文化转型，持续推动全民阅读。2023知名的综合性购物中心千万级商品n 在售包括图书、服装、孕婴童、家居家

2、纺、数码3C等106个大类n 其中图书在售500万种。自营+平台n 精细化运营，全国9大仓支持顾客订单超预期送达n 大力开放第三方平台，以知名品牌为龙头，带动国货品牌成长场景化深入n 多端发力：PC、客户端、小程序、快应用n 战略入驻：当当天猫旗舰店、当当拼多多旗舰店、当当抖音小店数据 智能驱动n 智能卖场：智能搜索、个性化推荐、千人千面n 智能生产：WMS、TMS第一家在美国上市的B2C电商n 2010年12月8日，当当网以“DANG”为股票代码顺利登陆美国纽交所，成为国内首个在美上市的B2C公司。n 当当的顾客数、增长率、运营效率等数据在当时表现非常出色，在美股市场引发关注浪潮，为京东等中

3、国电商企业带来了大量的西方投资者关注和融资支持。也是给中国电商行业的发展贡献了一份造势的力量。当当 44.9%京东 22.5%天猫 17.4%中国B2C市场图书出版物品类市场份额当当 44.9%京东 22.5%天猫 17.4%亚马逊中国 13.2%其它 2.0%Analysys 易观n自2007始，当当就超过新华书店，成为全球最大的中文书店n迄今，当当图书以近45%的市场份额持续遥遥领先，比排名2、3位的市场份额之和还要多全球最大的中文书店学历高收入高职位高0.2%3.3%19.4%62.0%15.2%初中及以下高中/中专大专大学本科研究生及以上最具消费力的用户6.2%8.6%1.6%5.1%

4、17.6%30.3%30.5%其他学生私营企业主党政机关干部专业技术人员普通职工/工人中高层管理人员8.1%5.3%15.3%29.1%25.0%17.2%1500元以下1501-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上n女性用户占比67.5%，男性用户占比32.5%；n本科及以上学历占比 77.5%.家庭月收入10,000 元以上占66.1%n年龄:90后占比45.6%;80后占比31.9%n移动端用户占比71.8%n 25年在图书领域的深耕为当当带来了优质的客户群体，当当累计注册用户4.5亿，年活跃用户6000万好玩又好逛的用户体验微信企业号微信

5、企业号微信互动订单与物流查询支持口袋客服促销活动促销活动内容推送内容推送最大中文数字最大中文数字阅读社区阅读社区PGCUGC粉丝经济听书听书话题广场热门跟帖秒读计划移动购物移动购物APPAPP当当直播边看边买热搜榜单个性化心品推荐个性化心品推荐书单广场云端技术云端技术猜你喜欢领券中心扫一扫PC无线无缝对接当当网的校园服务理念以“育人”为核心导向,深度融合企业文化与阅读推广的社会责任,倡导学生多读书、多读好书、多读纸质书。当当以服务赋能阅读,构建便捷的校园购书生态,以育人驱动价值,打造阅读激励与社群共读体系。以公益联结责任,深化阅读与育人的社会意义。当当延伸至校园场景,使“多读好书”成为触手可及

6、的选择。让学生在便捷购书、深度阅读、互助分享中实现精神成长,真正践行用阅读丈量世界。品牌校园服务理念 当当校园活动 合作案例展示当当网加入了由教育部、北京市教委和中国教育后勤协会，以及中国教育后勤协会商专会联合发起的育人星光计划，成为育人共同体之一。学生好的行为兑换的积分可以在当当网购买图书时进行优惠抵扣，也可以叠加使用。目前已经有多所高校学生体验到了这个优惠，如北京邮电大学、首都师范大学、对外经贸大学、北京印刷学院、北京农业职业学院等多所学校，当当会以，与育人系统的读书阅读共建上线到更多的校园中去。同学们通过垃圾分类、光盘行动、劳动教育等行为打卡积分，