3-孙乐-从“国之重器”到“掌上匠心”——西工大文创品牌发展路径实践与思考(1).pdf

1、西北工业大学后勤集团孙乐从“国之重器”到“掌上匠心”西工大文创品牌发展路径思考与实践目录品牌介绍：文化传承与价值使命01品牌发展路径：全产业链模式解析02品牌未来愿景：文化赋能与战略升级03品牌介绍一、品牌介绍定位及使命。由西工大后勤集团创建于2020年，西北工业大学官方授权文创品牌，依托学校“学科+人才+产业”优势，以“高质量、高站位、高水平、高追求”为发展目标，构建“设计研发营销”的全链条运营模式，打造赛事驱动-平台支撑-成果转化的校园文化育人体系。品牌定位 文化传承：始终致力于挖掘校园文化资源和精神内涵，助力提升校园文化软实力和文化影响力；价值输出：始终致力于展示“育国之栋梁、铸国之重器

2、”的学校形象，推动校园文化传承创新；创新驱动：始终致力于增强学生文化自信，为学生搭建创新创业平台，提升文化育人水平。品牌使命一、品牌介绍运营机制官方协议集团授权公司运营一、品牌介绍业务板块毕业典礼迎新典礼校运动会线上线下会议专业活动策划与执行2工大总师、为国铸剑、记忆工大、工大国潮、工大三航、手绘工大、几何工大、工大青年、漫游工大、工大文创西西安安系列10大系列 单品SPU600+1依托校园文化资源，以设计助力，营造校园文化氛围，提升校园颜值赋能校园文化建设3会议会务美陈制作文创产品线上微店线下渠道（校内）线下渠道（校外）一、品牌介绍销售渠道文创直营店4个合作展柜11个文创自助售货柜线上渠道品

3、牌介绍营销矩阵品牌介绍设计队伍自有设计师团队学生设计团队合作设计师团队品牌发展路径全产业链模式解析品牌发展路径全产业链模式分析文化端创意端产品端渠道端营销端西工大文创发展路径“隐姓埋名 为国铸剑”“国之重器”“逐梦航天”“天下工大 世界三航”“国之大者”“脉源三支”文化端：深挖精神内核，打造核心IP文化端：深挖精神内核，打造核心IP工大总师系列：总师育人文化低调务实、兼收并蓄、厚积薄发、为国铸剑。西工大现象在当今中国三航国防科技工业领域，西工大校友领军人才辈出。据中航工业集团2011年最新统计数据显示，在中航工业集团下属三大所和三大厂（西飞、成飞、沈飞）担任总师（副总师）、重大型号总师（副总师

4、）、特级专家、党政领导及国家三大奖获得者中，西工大校友占60%以上。文化端：深挖精神内核，打造核心IP为国铸剑系列：俯首托剑，朝东盟誓；隐姓埋名，为国铸剑。一位东方勇士，面对何尊雕塑，双手捧着一把锋利的剑，将头深深地埋在大地中这是西工大著名的“为国铸剑，隐姓埋名”雕塑，寓意西工大人为国奉献的豪迈情怀，也凝结着西工大的立校之魂。文化端：深挖精神内核，打造核心IP翱翔赋系列：昔有华夏祖先，演绎“羽人飞翔”、“嫦娥奔月”、“琴高游海”的神话，传颂了遥远年代中华民族征服神奇太空、天空、海洋的梦想。今有西工大人，在蓝天追寻羽人未圆之梦，在太空探索嫦娥未尽之路，在大海续写琴高未了之情。文化端：深挖精神内核

5、，打造核心IP丝路文化系列：与地域文化的融合发展西北工业大学坐落于“丝绸之路”的起点古都西安。学校西门外一路之隔便是昔日商贾云集、热闹繁华的大唐西市，这是西工大与这块土地的历史渊源。丝绸、瓷器、茶叶是中华文明的重要标志，是丝绸之路的重要贸易媒介。创意端：产学研协同，构建创新生态与 力 学 与 土 木 建 筑 学 院 共与 力 学 与 土 木 建 筑 学 院 共建“实 践 育 人 基 地”建“实 践 育 人 基 地”与 重 庆 科 创 中 心 共 建“文与 重 庆 科 创 中 心 共 建“文化 创 意 联 合 研 发 中 心“化 创 意 联 合 研 发 中 心“研发中心研发中心实践育人基地与 文

6、 化 遗 产 研 究 院 共 建与 文 化 遗 产 研 究 院 共 建“文 化 创 意 联 合 研 发 中 心“文 化 创 意 联 合 研 发 中 心“和专业院系联合，实现双向赋能，搭建创新创业平台，孵化多支学生双创团队。创意端：产学研协同，构建创新生态与西工大重庆科创中心合作，研发生产钛合金类文创，实现文创产业与材料学科的深度融合。创意端：产学研协同，构建创新生态 赛事孵化：连续举办四届校园文创设计大赛，以三航精神总师文化等为主题，吸引全校22个学院参与，征集作品300余件，孵化出80余项融合科技与文化的实体产品，形成校园文创设计大赛优秀作品集等文化传播载体。创意端：产学研协同，构建创新生态