用户说：2024年线上洁面消费趋势洞察报告（31页）.pdf

1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.洁面市场洞察2.洁面品牌分析3.洁面产品分析4.洁面品牌营销分析5.洁面用户洞察6.洁面趋势与建议45报告概要【洁面品类市场洞察】淘宝天猫&京东&抖音三平台洁面GMV达182.5亿元，淘宝天猫洁面总GMV超100亿，位居三平台第一

4、。淘宝天猫和京东销售额同比皆有下跌，而抖音销售额和销量同比增幅超100%，发展势头迅猛。洁面啫喱备案数同比增长8%，洁面蜜和洁面泡沫分别在5月份和9月份声量达到顶峰。洁面年声量同比增长170.6%，流量助力声量暴涨。【洁面品牌分析】淘宝天猫洁面销售额前十品牌均破亿，芙丽芳丝销售额8亿+；德妃在淘宝天猫超1亿，抖音GMV同比上升74.98%；且初在10月份淘宝天猫销售额暴涨，抖音销售额反之下降；逐本与Keep合作带来的热度以及洁面新品上市预告带动了1月份消费。洁面产品成交均价在200以内，馥郁满铺成交均价最高，逐本成交均价最低。【洁面产品分析】热销洁面产品成分主要以氨基酸表活为主；品牌专利保湿成

5、分锁住肌肤水分，预防洗后拔干，减少洗后不适感；采用强势黑科技，赋予洁面产品更好的功效作用与使用体验。【洁面品牌营销分析】小红书上海洋至尊商业笔记数占比超70%，德妃种草笔记数同比增长24倍；抖音上馥郁满铺直播销售额占比达96.1%，娇润泉关联达人数最多。德妃小红书素人全场景种草，微博则以活动宣发为主；适乐肤积极邀约代言人宣传；半亩花田多方位塑造产品价值。【洁面品类用户洞察】小红书&抖音洁面主力军为18-40岁用户，广东省用户占比最高。用户关注功效维度，洁面泡沫在气味维度上需求同比有明显增长。【洁面品类趋势】天然植物成分复配，能在清洁肌肤同时，微生态平衡；双管洁面成为多功能护肤利器；科技融合，让

6、洁面更智能。符合消费者对天然护肤的追求；益生元洁面促进皮肤洁面市场洞察1.洁面市场总结2.洁面平台规模分析3.洁面品类规模分析4.洁面品类价格分析5.洁面品类备案分析6.洁面全网声量分析7.洁面社交媒体热度分析6洁面线上市场规模达182.5亿，销量同比增加31%7洁面平台规模分析103.28 40-50亿35.96 182.50-7.1%118.9%-11.4%6.4%-50%0%50%100%150%04080120160200淘系抖音京东汇总2023年洁面线上平台销售额（亿元）销售额同比上期数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、京东、抖音时间周期：2022/12/012023/12/31数据