1、INTRODUCTION随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级，用户的内容消费专业化，形式多元化，加速催生垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立，争夺用户注意力和使用时长成为自媒体入局者争夺焦点。2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利；商业变现多元化；短视频和直播正在爆发惊人的力量；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业发展更加规范等。2017年资本持续进场且向头部玩家倾斜，头部的议价能力水涨船高并逐步走向机构化、集团化和多元化发展，而中长尾玩家资源有限、成长空间狭窄，坚持优质内容输出和精细化运营成突围关键。2018自媒体行业白皮书从自媒体发展概况

2、、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、服务机构分析、发展趋势分析等六个方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。希望通过对自媒体行业的全面分析，为自媒体人了解其用户特征，提高其运营水平、实现内容变现提供参考。INTRODUCTION数据来源：1、微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅等多个平台的数据采集和分析2、20余位新媒体运营人员或整合营销市场负责人的深度访谈资料3、克劳锐指数研究院数据4、网络公开信息收集整理5、外部合作数据充分利用数据周期：聚焦2017.1.1-2017.12.31周期内的数据研究方法：定量研究为主，辅以定性研究和案例研究CONTENT01自媒体行业发展概况02

3、自媒体用户偏好分析03自媒体平台格局分析04自媒体商业模式分析05自媒体服务机构分析06自媒体发展趋势分析01 自媒体行业发展概况 自媒体是用户的流量担当 互联网巨头集体参战内容平台布局，平台赋能全面升级 全民短视频化成为2017年社媒发展史上的一个现象级事件 资本融资冷静慎投，聚焦头部自媒体，马太效应突出 商业变现由单一到多元，商业模式逐步成熟 监管收紧、技术助力，将为用户带来更加有用的信息智能手机对自媒体的有利之处信号移动功能强大便于互动在线较长信息的发布和接收可移动进行QQ、微信、微博可同时操作营造自媒体活跃的黄金时段保证自媒体能够长时间在线用户通过自媒体平台表现自己的方式晒美食发美文晒

4、旅行发搞笑晒摄影发生活PEST分析自媒体进入洗牌期，整体稳健的态势下，酝酿着局部快速变革政策（Politics）封号凶猛：禁言/封杀一批大号国家网信办颁发新规和细则优胜劣汰、营造健康的发展环境经济（Economy）资本市场持续跟进资源向头部自媒体倾斜如36氪获得首轮融资3亿社会（Society）人人都是自媒体内容载体全面升级内容消费势头良好技术（Technology）视频内容传播的技术环境比较成熟AR/VR等技术带动行业升级和用户体验大数据+人工智能，满足个性化需求2011-2017年自媒体搜索指数及重要发展事件简述2009年，新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮2012年8月，今日头条上线，

5、个性化推荐2012年8月，微信公众号上线，随即引发大量机构和个人入驻2012-2014年，门户、视频、电商纷纷涉足自媒体领域，平台多元化2015年，直播兴起，自媒体表现形式多元化2016年，自媒体井喷式发展，百花齐放，产生几十个自媒体平台2017年，自媒体进入洗牌期，短视频爆发元年微信公众平台截至2018年1月，微信和WeChat合并月活跃账户数超过10亿微信公众号总数突破2000万公众号月活跃账号数达350万新浪微博今日头条-头条号截至 2017 年 12 月，微博月活跃用户达到 3.92 亿全年微博月活用户净增长 7900 万月均阅读量大于10万用户突破30万日活跃用户高达1.2亿活跃头条

6、号超过80万个平台内容用户心理行为自媒体平台发掘优质内容创作者创作者产出受众感兴趣的优质内容沉淀粉丝群体并转化为实际用户通过优质内容打动并影响用户行为进而触发用户行为分发渠道短视频视频直播直播答题其他领域依靠腾讯新闻和天天快报、QQ看点等分发快手社交直播：NOW直播、斗鱼直播、腾讯直播等手机QQ推出“全民闯关”企鹅问答、投资知乎和千聊，问答社区和知识付费依靠UC、优酷、土豆等平台的分发土豆消费直播：淘宝/天猫直播、来疯直播、一直播UC推出的“疯狂夺金”淘宝头条、社区、爱逛街、有好货等内容和社群布局依靠手机百度、百度产品、百度联盟等渠道分发好看视频秀场直播：百秀直播、Ala直播、奇秀直播答题栏目