TalkingData：深度“解码”YZ世代洞察消费新趋势——2021新消费人群报告（68页）.pdf

1、12022/4/122022/4/12深度“解码”Y/Z世代 洞察消费新趋势2021新消费人群报告22022/4/12目录CONTENTSY/Z世代消费差异分析 - 30102细分行业Y/Z世代消费特征 - 2403洞见：消费差异化、技术赋能与潮流影响 - 8332022/4/12Part 1Y/Z世代消费差异分析 人口规模&消费规模 消费环境 性别&城市分布 应用偏好差异 消费特征注：本报告研究的Y世代指出生于1980年1994年的人群；Z世代指出生于1995年2009年的人群42022/4/12人口规模&消费规模：Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领消费趋势数据来源：

2、 TalkingData根据国家统计局公布数据计算Y世代Z世代3.15亿人2.33亿人Y世代Z世代6.68万亿元4.94万亿元 不同世代人群人口规模 不同世代人群年消费规模Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的人群，从人口规模来看，Y世代人群数量达到3.15亿，随着生育率逐年降低，Z世代人群数量有所减少，为2.33亿。从消费规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿元，Z世代达到4.94万亿元。当前Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。注： 消费规模按2020年中国人均消费支出计算注：

3、 人口规模按年龄及性别人口数量分布计算52022/4/12消费环境：Z世代成长期间居民消费水平显著提升，使其消费观念更易变化090001800027000360001980年1981年1982年1983年1984年1985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年居民消费水平（单位：元）注

4、： 居民消费水平指按年中常住人口计算的人均居民消费支出Y世代消费环境Z世代消费环境数据来源：国家统计局从Y世代和Z世代的消费环境来看，Y世代成长于改革开放的年代，虽然社会逐步开放使得人们的消费水平得到提升，但仍处于较低阶段；Z世代则生长在国家经济快速发展、信息技术不断成熟的社会，在他们出生的15年间及此后的10年间（20102019），中国居民的消费水平也在快速提升，且随着信息技术的发展，这一世代在较为年轻的时候就可以接触到海量的信息与商品供给，所以他们成长期间的物质条件和消费环境会更加优越，使得Z世代的消费观念更易发生变化。62022/4/12男, 53.4%女, 46.6%男, 51.7%

5、女, 48.3%性别&城市分布：Z世代中男性占比较高，在一线城市及五线城市的分布相对更广泛12.9%17.9%19.2%23.8%19.8%14.3%1039097105107112040801200%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Z世代人群城市分布城市占比TGI指数9.9%18.0%18.6%24.4%19.6%12.6%79919410810698040801200%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Y世代人群城市分布城市占比TGI指数Z世代人群性别分布Y世代人群性别分布数据来源：性别分布数据按国家统计局年龄及性别人口

6、数量分布计算；城市分布数据为TalkingData移动监测数据据国家统计局数据显示，Y世代人群中，男性占比51.7%，女性占比48.3%，分布相对均衡，而Z世代中男性占比53.4%，明显高于女性。TalkingData移动数据显示，从城市分布来看，Z世代人群在一线城市和五线城市的TGI指数均明显高于Y世代，他们在这两类线级城市的分布更为广泛。72022/4/12应用偏好差异：Y世代对各类应用的偏好普遍高于Z世代，与“生活”的联系更为紧密-150-100-50050100150应用分发 手机游戏 电子阅读 图片摄影 出行服务 学习教育 生活服务 健康美容 智能硬件 人力资源 新闻资讯 旅游服务