腾讯安全：2021年移动广告反欺诈白皮书（31页）.pdf

1、2021年移动广告反欺诈白皮书主要观点2021年移动广告请求阶段异常流量占比为 27%，反欺诈形式依然严峻主要观点130%9%17%26%34%43%123456789 10 11 122020202121%18%38%23%41%信息流开屏插屏激励贴2021年移动广告请求阶段的异常流量占比为 27%，较2020年略微减低。2021年的异常流量占比并未延续2020年9月开始的下降趋势，而是从 3 月开始上涨，6月达到顶峰，后一直保持在 30% 左右，整体反欺诈形式依旧严峻。上半年异常流量上升可能与广告主投放需求增加及公安部“净网 2020”威慑力逐渐减弱有关。来源：腾讯安全天御广告反欺诈系统，

2、每年验证超过1万亿广告请求从广告类型来看，插屏和贴片异常流量占比明显比其他广告类型高。插屏异常流量高主要原因是出现大量严重超出用户正常合理频次的流量；而贴片较其他广告类型有更大比例流量来自1）高危设备的流量和2）数据中心且不具备明确用户特征的流量。来源：腾讯安全天御广告反欺诈系统，每年验证超过1万亿广告请求异常流量占(按）异常流量占（按告类型）预计广告主因移动广告欺诈损失约 220 亿人民币主要观点3各大广告平台反欺诈团队和第三方广告反欺诈系统的使用极大程度上保护了广告主的利益，阻止（过滤）了大量欺诈流量进入计费环节。由于广告上下游交易环节与KPI 错综复杂，一定比例异常流量依旧会进入曝光和点

3、击环节，给广告主带来损失。腾讯防水墙预测 2021 年广告主因移动广告欺诈造成的损失约为220 亿元，较去年增加 22%。根据 eMarketer 的预测，2021中国广告主在移动广告上的花费将达到 1093 亿美元，较 2020 年增长23%。中国移动广告市场依旧是庞大且高速增长的市场，对于黑灰产来说也是有利可图的市场。来源：eMarketer来源：根据移动广告规模，结合腾讯安全天御广告反欺诈的异常流量占比及内部买量等数据进行预测和估算0%175%350%525%700%0.0300.0600.0900.01200.02011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20

4、18 2019 2020 2021移动告市场规模（亿美元）移动告市场规模增率（%）2001802202019202020212中国移动告市场规模（亿美元）告主因移动告欺诈导致的损失（亿元）目前国内缺乏对作弊媒体整体的打击体系，如果一个媒体在投放平台 A 出现作弊行为，被A平台惩罚，媒体可以将流量切给 B 平台，或者 C 平台，继续作弊，直到找到那个“最宽容”的广告投放平台。即使被所有平台封禁，还可以换个壳继续卖低质量（作弊）广告流量。欺诈流量的识别和防御变得更困难主要观点35作为常规数据载体的IMEI和 IDFA 获取越来越困难，基于IMEI 和 IDFA 规则的反欺诈覆盖率将随之下降，以IM

5、EI和IDFA为key的属性数据也将失去意义，给欺诈流量的识别带来困难。缺乏整体惩治体系，一些有作弊行为的媒体很难受到惩罚4媒体使用聚合 SDK 会将一个用户的广告请求切成多份，并交互到各个广告平台，每个广告平台只能获取到部分不连续的请求行为数据，由于数据不完整，一些明显的行为异常可能都会被掩盖掉，导致异常流量的识别更加困难。广告黑灰产业链概述7广告黑灰产业链概述销售获利假量生成资源准备媒体方广告主自媒体作者竞争对手其他搜索引擎电商平台短视频平台社交平台私域XXX营销公司XXX广告公司XXX网络科技公司机器作弊流量/人肉作弊流量脚本手机模拟器群控众包/IPVPN广告 ID (IDFA, OAI

6、D, IMEI等)帐号“刷手”下沉市场“有闲“的人们代理 IP动态 VPS设备生成器已有设备库利用接码平台批量注册养号平台购买/租用相较于正常用户流量，广告黑灰产能够获利的本质就是绕过各种资源限制，低成本批量制造假量，并形成稳定的销售渠道（客户）。经过多年的发展，广告黑灰产已经形成了一个上下游分工明确、配合密切的产业链。腾讯防水墙根据多年和广告黑灰产对抗的经验，将广告黑灰产产业链分为：资源准备-假量生成-销售获利三个环节，下面是黑灰产产业链结构图的流程示意：图：黑灰产产业链结构图 来源：腾讯防水墙18资源准备IP 地址、广告ID（IDFA,OAID,IMEI等）是一个正常的移动广告请求的的必备