果集数据：2022年个护电器内容营销策略分析报告（20页）.pdf

1、个护电器个护电器内容营销策略分析报告内容营销策略分析报告2022.03从戴森全网爆火开始，电吹风被赋予了护发基因，当电动牙刷不再局限于“干净”，“美白”“颜值”“健康”等关键词成为新态势，个护电器的行业生态正在被重新定义。Z世代的成长，消费人群的更迭，个护电器正处于新的发展风口期。本次研究从行业现状、品牌案例两个模块出发，着重分析新锐个护电器代表性品牌素士，从品牌发展、品类布局、爆品策略、品牌营销等方面，总结个护电器品牌的营销打法。前言前言PART01个护电器行业现状l 市场规模l 行业特性l 社媒表现l 品牌现状l 营销特点数据来源：民生证券高端只能控制器龙头，汽车+频射芯片驱动未来成长、G

2、fk中怡康2021年个护小家电市场回顾与展望。11231278149715091555140815571719188120152016201720182019202020212022E2023E中国小家电行业市场规模（单位：亿元）男士剃须刀20.3%（+12.9%）电动牙刷17.0%（+19.4%）美发棒15.7%（+27.6%）吹风机15.3%（+17.3%）其它14.8%（+5.0%）女士脱毛仪12.3%（+20.5%）冲牙器3.0%（+48.9%）美容仪1.7%（+13.3%）个护子品类销售额比重%（同比增长率%）丨2021年1-9月全球个护电器销售现状122亿美元（+17.2%）根据公

3、开报告显示，中国小家电行业市场规模持续扩张，预估到2023年将达到1883亿元，从2021年全球个护电器销售现状来看，男士剃须刀、电动牙刷、美发棒、吹风机四个品类销售额占比最高，其中，冲牙器类目增速最快，同比增长达48.9%，市场潜力不容小觑。从人群上来看，伴随着女性消费能力的提升，催生出市场规模达到亿万级的“她经济”，根据巨量算数小家电消费者调研数据，在小家电品类中，63.14%的受访女性消费者表示购买过个人护理小家电，而购买过个人护理小家电的受访男性消费者仅占4.2%。根据Gfk中怡康数据显示，从年龄层次上来看，90后、00后购买更重视高颜值，70后、80后购买更关注领先科技。从产品特性来

4、看，个护电器类目正朝着健康化、智能化、创意化、场景化四个方向发展。数据来源：抖音小家电及智能家居硬件兴趣用户调研，2021年9月，巨量算数&36氪研究院；Gfk中怡康2021年个护小家电市场回顾与展望810791530552733624240157377586164254女男不同性别消费者对各类小家电关注度（单位：人）厨房小家电生活小家电护理小家电母婴小家电智能家居硬件都不关注创意化场景化健康化智能控制领先科技高颜值各年龄层购买个护小家电考虑因素（%）60后70后80后90后00后智能化伴随消费者对健康意识的提升，个护健康概念广泛传播Z世代人群成消费主力，对创意喜好度高，创新产品、营销受到热捧

5、产品细分至各个使用场景及使用人群，如打工人必备按摩仪概念兴起智能、便捷成为行业主旋律，人机交互更为精准和高效按摩器材口腔护理美发护理身体护理须发护理美容/美体电器眼部护理宠物护理2021年6月-2022年2月个护电器类目品类声量分布抖音小红书微博B站公众号代表性品类全平台互动量Top细分类目及品牌按摩器材数据来源：果集数据，统计时间：2021年6月1日-2022年2月28日。覆盖平台：微博、微信公众号、抖音、小红书、B站。 口腔护理美发护理须发护理倍轻松、GIC小时光吊坠、Blaupunkt德国蓝宝、SKG欧乐B、usmile、m-teeth/萌牙、飞利浦、飞科飞科、博朗、飞利浦、yoose/

6、有色、吉列lena、戴森、飞利浦、素士、松下颈部按摩筋膜枪眼部按摩冲牙器电动牙刷剃须刀电吹风卷/直发器造型梳从社媒表现上来看，个护电器类目声量主要集中在公众号、抖音、小红书三大平台，其中，按摩器材、口腔护理、美发护理为三个声量最高类目。从代表性品类全平台互动量TOP细分类目及品牌来看，按摩器材中，颈部按摩、筋膜枪、眼部按摩类目互动量最高，包括倍轻松、GIC小时光吊坠、Blaupunkt德国蓝宝、SKG等热门品牌；口腔护理中，冲牙器、电动牙刷类目互动量高，包括欧乐B、usmile、萌牙、飞利浦、飞科等品牌；须发护理中，以剃须刀类目为主，包括飞科、博朗、飞利浦、yoose/有色等品牌；美发护理中，