1、 留学行业 搜索市场研究报告 360营销研究院 2016年4月 行业报告 Industry Report 留学行业整体趋势 留学行业人群洞察 留学行业品牌研究 目 录 出国留学人数逐年增长 34.0 40.0 41.4 46.0 52.4 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2011-2015年出国留学人数 从1978年到2015年底，出国留学人员累计达404.21万人。 2015年度我国出国留学人员总数为52.37万人，出国留学人数增加6.39万人，增长了13.9%。 数据来源：教育部 八成留学生选择回国发展 18.6 27.3 35.4 36.5 40.9 72.0

2、% 72.4% 72.8% 74.5% 79.9% 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 学成回国 累计回国率 从1978年到2015年底，累计回国人数达到221.86万人。 随着年度回国人数不出国人数的增长，两者之间的差距呈逐渐缩小趋势。年度出国/回国人数比例从2006年的3.151下降到了2015年的1.281。 2011-2015年留学回国人数 数据来源：教育部 留学行业搜索流量稳中有升 数据来源：360大数据平台 2015年留学行业搜索流量相比2014年提升34%，下半年为搜索旺季。 2016年Q1搜索流量同比增长4%。 2014Q12014Q22014Q3201

3、4Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12014-2016年留学行业搜索流量 山东和北京留学人群量大且特征明显 数据来源：360商易 118 112 104 113 103 117 121 108 106 111 114 137 119 134 134 0%2%4%6%8%10%12%广东 山东 北京 浙江 江苏 河南 河北 四川 湖北 福建 陕西 湖南 山西 辽宁 上海 广西 江西 安徽 天津 黑龙江 云南 重庆 内蒙古 贵州 吉林 甘肃 新疆 海南 宁夏 青海 西藏 留学中介和网站地域占比 TGI指数 注：TGI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360

4、整体人群的覆盖率； “100”表示目标人群更偏好，越大越偏好；“100”则表示丌偏好，越小越丌偏好。 2016年Q1留学行业中介和网站论坛人群地域分布 华北、西北地区留学人群特征明显 数据来源：360商易 注：TGI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360整体人群的覆盖率； “100”表示目标人群更偏好，越大越偏好；“100”则表示丌偏好，越小越丌偏好。 留学中介和网站论坛人群区域分布 31.0% 18.7% 13.7% 12.5% 10.4% 7.0% 6.7% 96 112 86 102 104 123 97 华东 华北 华南 华中 西南 西北 东北 留学中介和网站 TGI指数

5、 留学行业华东地区人群覆盖最大，达到31%，但是TGI指数小于100，人群特征丌明显；华北、西北、西南、华中这些离沿海地区更远的区域，留学人群特征更加明显。 留学行业整体趋势 留学行业人群洞察 留学行业品牌研究 目 录 女大学生和事业单位、公务员人群特征明显 数据来源：360商易 46.5% 53.5% 50.1% 49.9% 男 女 13.2% 45.1% 36.3% 4.6% 0.8% 6.5% 59.1% 32.0% 1.9% 0.5% 18岁及以下 1924岁 2534岁 3549岁 50岁及以上 7.4% 19.2% 65.8% 7.7% 2.7% 31.6% 59.5% 6.2%

6、初中及以下 高中/中与/技校 本科 研究生及以上 33.7% 32.9% 9.2% 12.8% 7.8% 1.9% 34.9% 28.9% 20.1% 6.8% 4.4% 1.9% 公司职员 学生 自由职业者 事业单位 公务员 公司管理者 性别 年龄 职业 学历 留学人群 360整体 注：留学人群占比360整体人群占比则表示对应属性人群特征明显，越大越明显； 留学人群占比360整体人群占比则表示对应属性人群特征丌明显，越小越丌明显； 美妆、旅游、休闲和健康兴趣偏好明显 125 203 155 133 216 117 158 171 108 0%5%10%15%20%25%影视娱乐 游戏 投资金