1、快手618用户数据报告商业化营销业务部/策略运营组2025.5分析对象：快手用户以及用户搜索、视频、电商消费内容不同细分行业的上述数据名词及人群定义：高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市数据周期：趋势数据：2023年1月-2025年3月618周期：5月10日-6月20日数据说明PART ONE整体概览23年1月-25年3月快手消费用户数从2023年1月至2025年3月快手分月消费用户人数来看，消费人数在每年上半年6月达到小高峰。24年消费用户中也有近一半用户在618期间进行了商品购买；快手消费人数整体波动增长，24年6月同比增长17.2%，略高于年月均消费人数增速。6月是上半年最具

2、人气消费节点，打开全年消费热情年中重要消费节点+17.2%6月消费人数提升23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0324年618期间消费人数占全年消费人数比值53.1%44.7%24年618期间搜索人数占全年搜索人数比值618期间：5月10日-6月20日618期间：5月10日-6月20日24年618期间23年618期间24年618期间23年618期间24年618期间23

3、年618期间24年618期间23年618期间+3.6%+11.9%+15.9%+8.8%24年618期间活跃用户数用户黏性稳步提升，搜索兴趣和消费意愿增速更快2024年618期间快手活跃用户数同比提升3.6%，主动搜索用户数同比提升8.8%；618期间是用户消费释放重要时间段，消费人数和订单量同比分别增长15.9%和11.9%。24年618期间搜索用户数24年618期间消费用户数24年618期间订单量6.016.026.036.046.056.066.076.086.096.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.206.216.226.236.246.

4、256.266.276.286.296.30预热小高峰不同，峰值在6.18当天在不同618期间，用户消费热情小高峰会前置出现在不固定节点，但6月18日当天一定是用户热情最高点。6.016.026.036.046.056.066.076.086.096.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.206.216.226.236.246.256.266.276.286.296.3023年6月分日消费用户数24年6月分日消费用户数影视综影视综短剧短剧民生资讯民生资讯游戏游戏二次元二次元美食美食喜剧喜剧明星娱乐明星娱乐三农三农运动运动音乐音乐汽车汽车亲子亲子生活生活

5、时尚时尚房产家居房产家居读书读书健康健康宠物宠物美妆美妆高新数码高新数码教育教育时政资讯时政资讯旅游旅游健身健身财经财经0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%2 0 2 4 年 6 1 8 期 间 视 频 播 放 量 占 比视频播量同比增速指数618期间：5月10日-6月20日；TGI：618期间各视频播放量/整年各视频播放量；增速指数：对原始增速数值进行开方处理，不影响实际排名618期间部分视频播放量整体增速平均占比618期间视频播放量较高且高TGI部分示例115.0 115.0 112.7 112.7 110.2 110.2 104.5

6、104.5 104.2 104.2 103.9 103.9 103.6 103.6 103.0 103.0 102.9 102.9 101.7 101.7 教育三农民生资讯汽车音乐影视综亲子时尚美妆短剧2024年视频关注丰富，圈层兴趣内容高增长短剧、影视综、游戏等娱乐化视频在2024年618期间整体播放量更高，健身、读书、宠物、高新数码等相对更具兴趣圈层的视频播放量同比增速更快；教育、汽车、亲子、时尚、美妆等视频内容相对观看偏好更强。24年618期间细分视频播放热度TOP示例播放热度：对播放量进行同比开方处理，不影响实际排名都市家庭搞笑乡村校园恋爱正能量短剧MOBA吃鸡游戏休闲益智枪战射击AR