京东消费及产业发展研究院：2022线上睡眠消费报告（14页）.pdf

1、2021-2022线上睡眠消费报告京东消费及产业发展研究院出品每当夜色渐浓，很多青年们开始翻检自己的道具库，吃一颗褪黑素软糖，喷上助眠喷雾，点上香薰蜡烛，戴上耳塞和眼罩，躺在自己精挑细选的床垫和枕头上，然后放松身心，等待睡意袭来中国睡眠研究会的睡眠研究报告显示我国有超3亿人存在睡眠障碍，情绪困扰、生活压力、工作压力和环境因素为影响睡眠的主要因素。“一只羊两只羊三只羊”每个夜晚，城市上空都会传来这些“深夜牧羊人”灵魂深处的声音。有人说，比早起更难的是早睡。快节奏的生活让很多人每天都匆匆奔忙。相比被动失眠，越来越多的人是主动熬夜。大抵是因为只有晚上的时间是属于自己自由支配的，有太多喜欢的事情要做睡

2、得更晚，是为了释放压力。晚睡的人都希望，虽然睡得晚，但要睡得好。“全副武装”睡个好觉，正成为现代人新的睡眠模式。“2022年世界睡眠日到来之际，京东消费及产业发展研究院发布2022线上睡眠消费报告，报告显示：洞察助眠的消费需求迅猛增加，2021年线上助眠类产品成交金额同比增长53%“小城梦也多”，过去一年，县域农村助眠产品成交金额同比增长149%，助眠产品消费用户数占比近三成Z世代也在面临睡眠问题，过去一年，Z世代助眠产品的成交金额同比增长近五成。相比之下，Z世代更青睐褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕头，银发族更偏爱按摩器材和中药食补。床垫功能成为消费者挑选床垫时关心的重点。过去一年，分区床垫、智能床

3、垫、抗菌床垫、护脊床垫的搜索量分别同比增长了643%、426%、185%和148%科技助眠产品热度提高，26-35岁年龄段为智能助眠产品主力消费人群。2021年，26-35岁年龄段人群智能睡眠仪、睡眠呼吸机、智能床的成交金额分别同比增长208%、167%和106%边熬夜边助眠，“朋克养生”行为成热潮，48%的购买了咖啡的Z世代也购买了助眠产品。随着消费升级和睡眠观念的转变，越来越多的消费者愿意为好睡眠买单，助眠消费市场火热，各类助眠产品应运而生。在尝试了热牛奶、热水澡和相声之后，消费者们将目光转向各种助眠产品。助眠消费市场火热，助眠产品销量同比增长197%2021年各类助眠产品成交金额TOP1

4、0京东数据显示，近年来，线上助眠类商品数持续增长，2021年线上助眠类产品SKU数量同比增长“消费者的睡眠消费热情也在逐年提升，2021年助眠类商品成交金额同比增长“最受消费者欢迎的助眠产品品类为助眠保健品、按摩器助眠保健品、按摩器和理理疗仪疗仪“63%63%53%53%“小城故事多，小城梦也多2021年各线级城市线上助眠产品消费用户数占比京东销售情况显示，2021年，线上助眠产品用户数占比最高的为六线城市，占比近三成三成。除此之外，一二线城市也占有较高比例。无论是都市青年还是小镇青年，想要睡一个好觉的心情是一样的。谁说只有大城市的压力让人无法睡眠，数据显示，小城故事多，小城梦也多，低线级城市

5、消费者对于睡个好觉的追求不亚于高线级城市，过去一年，县域农村市场助眠产品成交金额同比增长149%149%。2021年各线级城市助眠产品成交金额同比增速90后为助眠产品消费主力军，Z世代助眠消费增速明显早在2004年，中国青少年研究中心的研究指出当时的90后已出现睡眠不足问题。十几年过去了，这批从小习惯熬夜的人长大成人，成为购买助眠产品的主力军。京东销售情况显示，2021年，26-35岁年龄段人群助眠产品消费人数占总人数的比例超四成四成。值得关注的是，Z世代人群对助眠产品的消费需求增加。2021年，Z世代助眠产品的成交金额同比增长了48%48%。2021年各年龄段线上助眠产品消费用户数占比202

6、1年各年龄段人群助眠产品成交金额同比增速90后为助眠产品消费主力军，Z世代助眠消费增速明显不同年龄段对于助眠产品的偏好也大不相同。最受Z世代青睐的助眠产品为褪黑素、蒸汽眼罩褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕头助眠枕头，可谓是全副武装、内外兼修。而在助眠这件事上，银发老人们相对更加偏爱按摩器材按摩器材和中药食补中药食补。此外，越来越多银发族接受了智能健康设备等科技助眠产品。过去一年，银发族智能健康设备成交金额同比增长5.45.4倍。褪黑素蒸汽眼罩助眠枕头按摩器材中药食补最受Z世代青睐的助眠产品银发老人们更加偏爱的产品如果睡眠是场战役，这场战役中最重要的物资不是别的，