中国旅游协会：中国长城旅游创新发展40年（25页）.pdf

1、 1 中国长城旅游创新发展中国长城旅游创新发展 4040 年年 中国旅游协会长城分会中国旅游协会长城分会 长城是我国重要的文物资源和旅游资源，长城旅游的发展既有我国旅游业发展的共性特点，同时由于长城资源的特殊性，也形成了自己独特的发展轨迹。从 1979 年八达岭长城开始实行凭票登城游览，到 1987 年万里长城被列入世界遗产名录，再到 1999 年国务院公布全国年节及纪念日放假办法；从 2006 年国务院制定长城保护条例并公布实施，到 2016 年中国长城保护报告发布，再到如今长城国家文化公园如火如荼建设，长城旅游经历了 40 年的风风雨雨。1984 年，老一辈领导人“爱我中华 修我长城”的题

2、词，把长城事业推进到了新的历史阶段。40 年间，长城旅游在奋进中获得了宝贵经验，在起步、探索、提升、筑基、创新等阶段不断进步。2024 年 5 月 14 日习近平总书记写给八达岭长城脚下的石峡村的一封回信，再次唤起了全社会对长城文化和长城旅游的关注，同时也让长城旅游获得新的发展契机。一、起步一、起步 发生在 20 世纪的“改革开放”使旅游业迎来发展机遇，长城旅游也进入起步期。除了文物保护、外事接待等工作，一些条件较好的长城点段已经有意识地发展长城旅游。这一时期对游客开放的景区包括山海关景区（1979）、八达岭长城景区（1979）、老龙头长城景区（1986）、慕田峪长城景区（1988）、大境门景

3、区（1988）、张家口堡（1988）等。1、设立旅游工作管理机构、设立旅游工作管理机构 早期的长城旅游管理机构非常少。八达岭长城进行了成功尝试，为我国其他长城点段发展旅游提供了宝贵经验。1981 年 6 月 1 日，北京市人民政府决定成立八达岭 2 特区办事处，为延庆县人民政府的派出机构，管理辖区内的文物古迹、自然环境和旅游工作1。1983 年，为更好开发建设金山岭长城，河北省滦平县成立了金山岭长城管理处；1985 年 10 月，怀柔县人民政府批准成立慕田峪长城旅游区管理处。旅游管理部门的设立标志着长城功能从外事接待向旅游转变，长城旅游逐步进入正轨。2、重视长城旅游发展的基础、重视长城旅游发展

4、的基础 长城文物是长城旅游发展的基础，自 1984 年“爱我中华 修我长城”题词以来，我国长城保护进入了新阶段。该阶段长城保护工作主要法律依据是 1982 年 11 月 19 日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十五次会议通过的中华人民共和国文物保护法。八达岭长城、山海关老龙头长城、慕田峪长城、金山岭长城等保护修缮工程，对长城的有效保存以及社会各界对长城形象的认知起到重要作用。北京司马台长城的修缮，也对长城历史文化风貌的“最小干预”进行了探索。各个长城点段的保护实践，都为长城旅游发展打下了基础。3、开展旅游项目建设、开展旅游项目建设 在长城旅游发展的起步阶段，长城旅游的基础设施和游览设施开始

5、建设，同时结合长城文化以及地方文化丰富了游览内容，推进了景区发展。在此期间，为推进景区的开放，相关景区积极推进游客中心、停车场、游步道等的建设；同时，山海关景区建设了文化广场项目，为展示山海关历史文化、举办节庆活动和集会提供了场所；八达岭长城景区、慕田峪长城景区建设了索道，大大提高了游客的便利性和景区的游客承载能力；八达岭长城景区还建设了詹天佑纪念馆，展示了詹天佑先生在各个不同历史时期的爱国表现和思想发展；黄崖关长城景区分别于 1987 年建设了百将墨迹碑林，1988 年建设了百家碑林，进一步丰富了长城旅游的内容；嘉峪关长城博物馆 1988年 10 月建成，1989 年 2 月开馆，是我国第一

6、座以长城历史文化为专题的博物馆。3 长城相关景区的项目建设不仅丰富了游览内容，为游客提供了便利，也为其他长城景区的发展提供了宝贵经验。4、进行市场营销、进行市场营销 这一时期，由于国内旅游需求不足，旅游市场尚未发展起来，长城旅游相关景区的市场营销意识也比较弱，营销方法单一。但也进行了有益探索，取得了一定成就，使得游客认识到长城不仅是古老的、长长的城墙，还有许多优美景色，具有重要的游览价值；也使游客认识到长城不仅是中国的长城，还是世界的长城，具有非凡的人类文化价值。作为长城旅游排头兵的八达岭长城，积极开展市场营销，提高了景区的知名度和美誉度。1982 年，八达岭长城被国务院批准为首批国家重点风景