1、微博二次元用户洞察报告（2016-2017）作为全球最具影响力的社交媒体平台，微博月活用户已达3.76亿；50多个垂直领域中已有25个领域月阅读量破百亿。其中，以动漫为核心的二次元用户群在微博上表现尤为抢眼。数据显示，截止到2017年11月，微博泛二次元用户突破1.89亿，核心用户达2370万。微博用户的年轻化，一方面，与二次元文化的主流群体存在一定程度上的重合；另一方面，也有利于二次元文化与主流文化的融合与发展。微博的社交媒体属性及平台声量，不仅增进了二次元文化向主流文化的传播效果，同时也不断地影响着社会大众对二次元的看法。动漫市场的产业价值也进而得到进一步的提升。近年来，紧跟微博整体市场布

2、局，对以动漫为核心的二次元领域给予了积极关注。利用微博数据，分析动漫作品在微博的传播过程和效果，关注行业大V的行为动态，了解微博二次元用户的整体情况，以洞察二次元文化与其他行业领域的合作发展，以及与社会文化的融合过程。尽于此，本报告分别从用户、博文以及作品等多个视角对2017年二次元文化市场进行了分析，以期能够为二次元文化市场的发展提供借鉴与参考。前言目录1.市场的号召2.进击的次元4.文本的解析3.领跑者的能量1.市场的号召市场的号召二次元产业正处于高速发展时期12000-2010年2011-2013年2014-至今萌芽期2000年以前培育期成长期高速发展期中国的二次元产业自上世纪90年代开

3、始萌芽，2001年之后进入长达十年的培育期，2011年来到成长期；2014年之后一直到今天，二次元产业正处在高速发展期，它在中国的环境正在一步步明朗起来。政策扶持与互联网+推动动漫产业转型升级1新业态新产品新技术新平台政策扶持互联网+自2008年开始，国家在政策上加大对动漫产业的扶持力度。最新的“十三五”规划中，动漫产业被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一。在政策与移动互联网平速发展的情况下，动漫产业不断转型升级。有研究估计2017年中国动漫市场将突破1500亿规模。伴随着互联网的普及以及早期动漫文化的在国内的沉淀，以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群

4、体中迅速传播发展，形成独特的亚文化群体；并借助于其独特的动漫文化元素，不断实现与大众文化的多样化融合，增强大众的认知与理解。在此背景下，国内动漫产业得以加速发展与扩大。一方面，海外动漫作品在国内市场持续活跃；另一方面，以原创漫画为核心的国产作品也渐成气候，赢得大量粉丝的青睐与认可。动漫产业市场规模持续扩大数据来源：智研咨询,2017-2022年中国动漫市场运行态势及投资战略研究报告,2016年10月;1由漫画引发的产业链条不断走向成熟1游戏动画周边衍生放大二次元情怀 变现互动 变现影剧放大泛二次元三次元动漫产业以漫画为源头，进而不断发展衍生，形成以动画、游戏、影剧及周边衍生为主的产业生态。在形

5、成了独特的文化生态圈的同时，行业从业队伍也不断壮大。这其中，原创漫画占据着最为的核心的角色地位。漫画原创 源头1各类动漫作品受关注度存在一定差距当前各平台动漫作品的主要特点A. 国产原创各类原创漫画为主；精品动画电影少；精品连载类动画少；以迪士尼与漫威系列为主；主要为动画电影C. 欧美动漫B. 日韩动漫日本动漫占据主流；电影类与连载类动画均受热议；国产原创人气是作品多元化开发的前提1阅读与讨论衍生作品传播商业化开发网站聚合，平台阅读内容热议 同人作品(人物画、小说）Cosplay 动画制作、影视作品同人游戏、周边衍生 当前动漫作品开发的一般过程视频网站动漫APP微博贴吧动漫论坛 关注画手、声优

6、、厂商等最新资讯、直接交流、互动 周边资讯、代购 日常追番 观看吐槽 动漫相关产业（游戏） 收集音乐、壁纸等动漫素材、 与他人互动 比较多会使用，了解新番（漫画） 查找喜爱类型的动漫 有时候会使用，了解动漫的具体信息 关注喜爱的大V、画手等公共号， 了解最新动漫、周边资讯 日常追番 观看吐槽 部分会使用 有些会使用，观看喜爱剧的原漫画 了解具体动漫信息，某剧爱好者 关于大V，了解动漫的最新资讯、周边信息等 只是浏览 在A站、B站会观看 也会在爱奇艺等平台 不太会使用 不太会使用 在了解具体动漫相关信息各平台对不同类型动漫粉丝的聚合能力不同11微博，聚合动漫产业中各环节参与者，借助于其独特的社交