1、2016年新浪用户媒体价值报告 新浪商业研究中心 2016年12月 PC 维稳 移动增长 产品矩阵 全网联动 高端用户 多元形态 媒体品质 内容生态 1.2 用户粘性 1.1 用户规模 1.3 用户忠诚度 PC维稳 移动增长 1. 新浪PC端日均页面浏览量（PV）保持平稳 新浪PC端日均访客规模（UV）保持平稳 Source:新浪门户数据 0204060801001201401月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 单位：万 024681月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 单位：万 除季节性和事件性常规波动外，2016年新浪PC端用户

2、访问情况维持总体平稳状态。在移动化的趋势下，仍然保持PC端优势。 7891011121314150204060801001201401601234567891011手机新浪网日均流量 PVUV单位：千万 2016年11月手机新浪网日均PV同比增长32.1%，日均UV同比增长30.4%，用户规模持续稳定增长。 受到奥运大事件拉动，8月手机新浪网日均PV达15.2亿，日均UV达1.38亿，用户规模长期稳居业界NO.1。 新浪 腾讯 搜狐 凤凰 网易 15 10 5 0 手机门户网站日均用户规模 Source:：新浪移动门户数据&艾瑞mUserTracker 单位：千万 2016年新浪新闻客户端用户

3、规模飞速增长，10月MAU同比增长315%，DAU同比增长416%，相比业界平均增长水平高出200%。 Source：Quest Mobile 01234562015.10 2015.11 2015.12 2016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.9 2016.10新浪新闻客户端活跃用户数 MAUDAU单位：千万 19.4 8.02 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 新浪新闻客户端用户活跃度 人均单日有效使用时间 人均单次有效使用时间 新浪新闻客户端10月人均单日有效使用时间同比增长50%，人均单次有效

4、使用时间同比增长23% Source：艾瑞 mUserTracker 单位：分钟 用户在白天上班时，使用电脑浏览新浪网最多；午休和晚间下班和休息时，使用手机浏览新浪网最为活跃；而在晚间休息时，使用平板浏览新浪网也达到峰值。 Source：2016年新浪网用户形态研究 0-2时 2-6时 6-8时 8-12时 10-12时 12-14时 14-16时 16-18时 18-20时 20-22时 22-0时 新浪网使用时间分布 电脑 手机 平板 巟作 上班 路上 巟作 午休 晚间娱乐 下班 路上 新浪网使用年限 丌可或缺 51% 新浪网在生活中的地位 非常重要 23% 比较重要 22% 丌重要 4%

5、 新浪网平均使用 年限： 手机新浪网使用 3年以上： 新浪网PC端使用 3年以上： 7.2年 77% 66% Source：2016年新浪网用户形态研究 41 36 16 7 8年以上 3-8年 3年及以下 记丌清 2.97 1.32 2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3微博用户规模 MAUDAU 2016Q3微博MAU同比增长34%，连续10个季度增长超30%。 单位：亿 Source:微博财报 2.2 移动产品矩阵 2.1 门户&微博联动 2.3 全系产品数据打通 产品矩阵 全网联动 2. 微博为新浪带来了大量的新增年轻用户和阅读流量 微博 新浪 新浪各频道为微博提

6、供丰富内容，幵保证内容的与业性和公信力。 新浪 微博 036924681月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 新浪新闻客户端用户数不访问量 用户数量（千万） 访问次数（十亿） Source：艾瑞mUserTracker 在微博官斱账号、私信和搜索唤起和引流的带动下，10月新浪新闻客户端用户规模同比增幅达115%，访问次数同比增幅达88%。 微博消息唤起新闻APP 官斱账号唤起 私信唤起 搜索唤起 新浪装机量 新浪时尚 粉丝441万 新浪女性 粉丝556万 新浪健康 粉丝354万 时尚频道 新浪视频 粉丝837万 新浪图片 粉丝105万 头条博客 粉丝787万 新闻频道 新