嘉世咨询：2025集换式卡牌行业简析报告（16页）.pdf

1、版权归属上海嘉世营销咨询有限公司集换式卡牌行业简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.行业定义：以IP为核心，具备收藏属性的卡牌数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络集换式卡牌，现在备受热捧的奥特曼、小马宝莉属于这一行业类别。与仅用于竞技的扑克牌、桌游卡牌不同，它们兼具收藏价值，且不同卡牌因种类差异而价值不一，还能在市场上自由交易流通。集换式卡牌以经典IP为核心，多由动漫、游戏、电影等IP形象衍生而来，主要基于虚拟角色或剧情中的角色进行卡牌开发。卡牌的价值会因卡面设计、发行量以及特定时间节点等因素而进一步提升。此外，这类卡牌还会根据角色的重要性、能力等因素划分不同的稀有度等级。获

2、取卡牌的过程具有随机性，而玩家在获得稀有卡牌时所感受到的强烈喜悦和满足感，正是集换式卡牌的魅力所在。奥特曼卡牌专门店奥特曼卡牌专门店国产动漫国产动漫IPIP卡牌卡牌02.行业发展：起源于美日，国内市场逐步发展集换式卡牌的起源可以追溯到早期的“赠品卡片”。这种形式最早出现在1880年，当时美国的烟草制造商Goodwin&Co.推出了第一张球星卡，最初是作为香烟的赠品。此后，烟草公司和糖果公司也纷纷推出类似的赠品卡片。而口香糖公司Topps通过优化卡面设计、丰富信息内容以及细化稀缺等级，逐渐从单纯的赠品生产者转型为专业的卡牌发行商。随着这些举措的推进，卡牌开始具备了收藏价值，并逐渐受到大众的喜爱。

3、进入20世纪90年代，日本将二次元文化与卡牌文化深度融合，诞生了万智牌、宝可梦（PTCG）和游戏王（OCG）等具有全球影响力的世界三大集换式卡牌。这些卡牌不仅继承了早期赠品卡片的趣味性，还通过与流行文化IP的结合，进一步拓展了卡牌的功能和价值，使其成为兼具游戏性、收藏性与文化内涵的现代娱乐产品。集换式卡牌行业发展进程数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络19世纪行业起步行业起步20世纪50年代交易市场初步形成交易市场初步形成20世纪90年代日本日本IPIP助力行业壮大助力行业壮大21世纪国内市场逐步发展国内市场逐步发展19世纪出现的球星卡是集换式卡牌雏形，1880年美国烟草制造商制

4、造生产了第一张球星卡作为烟草产品的赠送卡片。进入20世纪50年代，行业经过半个世纪沉淀，球星卡收藏属性逐步被用户挖掘，独立的卡片交易市场出现，球星卡发展成为了真正的集换式卡。进入20世纪90年代，随着收藏卡交易规模的持续扩大，收藏卡也开始从体育领域扩展到游戏、影视等其他IP领域。日本通过丰富的二次元IP以及动漫、游戏经典IP融合，形成万智牌、宝可梦(PTCG)和游戏王(OCG)等知名卡牌，将卡牌产业扩大，形成IP多元化。近年来，随着国内互联网快速发展，影视、音乐、游戏等产业发展，国内IP得到完善，推动着国内IP的卡牌化，国内卡牌产业逐步兴起。03.行业规模：行业处于高速发展期，市场规模已过百亿

5、当前，集换式卡牌行业正处于高速发展阶段。据卡游招股书数据显示，中国集换式卡牌市场规模从2017年的7亿元增长至2022年的122亿元，复合年增长率高达78.4%。然而，2023年由于行业整顿，市场增速有所放缓。随着2024年行业整顿的结束，卡牌行业的流通渠道逐渐规范化，市场有望重回快速增长轨道。灼识咨询预计，未来5年集换式卡牌市场将保持20%以上的较高增速，到2027年市场规模有望突破300亿元。数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2017-2027E集换式卡牌市场规模及增速7 19 28 35 95 122 125 165 210 260 310 0.00%20.00%40.0

6、0%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%180.00%200.00%050100150200250300350201720182019202020212022202320242025E2026E2027E行业规模（亿元）增速（%）04.行业前景：人均消费有较大提升空间中国与美国、日本是全球三大集换式卡牌消费国。2023年，中国集换式卡牌市场规模与日本相近，但比美国的180.6亿低。从人均支出来看，中国集换式卡牌人均支出仅为8.87元，与美国、日本相比差距较大，分别相差6倍和12倍。与美日这两个成熟的卡牌市场相比，中国卡牌市场的人均消费潜力巨大。从人口