2022年中国Z世代家电消费行为分析报告（47页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 3 内容目录内容目录 1、 Z 世代崛起的消费主力军 . 7 2、 风格鲜明的“矛盾体” . 9 2.1、 被贴满标签的 Z 世代 . 9 2.1.1、 烧钱与省钱 . 9 2.1.2、 放纵与养生 . 11 2.1.3、 个性与跟风 . 13 2.1.4、 躺平与内卷 . 14 2.1.5、 自我与归属 . 16 2.2、 如何理解 Z 世代消费行为的“两面”？在对立中寻找统一 . 18 2.2.1、 “爱花就花”的右脑 . 19 2.2.2、 “能省就省”的左脑 . 20 2.2.3、 “左右脑”的统一 . 21 3、 Z 世代的崛起加速家电行业新消费变革

2、 . 23 3.1、 白电：全品类优势领跑智慧家居，“国货之光”以点带面俘获 Z 世代的心 . 23 3.2、 黑电及智能投影：硬核技术打破虚实边界，时尚+科技让 Z 世代不再孤独 . 26 3.3、 厨电及照明：集成厨房成趋势，照明走向智慧化+健康化 . 29 3.4、 厨房小电：幸福感+高颜值，致力为 Z 世代营造高品质生活场景 . 34 3.5、 清洁电器：天然贴合 Z 世代偏好的“懒人神器” . 39 3.6、 个护按摩小家电：精致又养生，Z 世代乐于为个性表达和健康身体买单 . 42 3.7、 智能短交通：代步+环保+娱乐，为 Z 世代创造新式短途出行方式 . 45 4 图表目录图表

3、目录 图 1：互联网原住民 Z 世代引领新消费趋势 . 7 图 2：Z 世代搜索词云，“消费”成热点 . 7 图 3：Z 世代线上消费能力及意愿高于平均 . 8 图 4：中国 Z 世代占家庭开支 13%高于全球平均 . 8 图 5：Z 世代购物驱动因素具有多样性 . 9 图 6：年轻人近 60%月支出用于餐饮休闲购物 . 10 图 7：近 55%Z 世代每年平均购买盲盒 7 次以上 . 10 图 8：54%美容美妆消费者年龄 24 岁以下 . 10 图 9：大学生美妆护肤消费者中男性占比提升明显 . 10 图 10：质量、使用感、性价比是大学生复购商品的三大主要因素 . 11 图 11：近 8

4、0%“95 后”入睡时间为晚 11 点后 . 12 图 12：倍轻松艾灸盒成热卖养生单品 . 12 图 13：Z 世代奥运冠军谷爱凌提高冰雪运动关注度 . 12 图 14：年轻人以多种方式关注自身健康 . 13 图 15：潮流是 Z 世代用户画像的关键词 . 14 图 16：超四成的 Z 世代从被种草到购买美妆产品仅需一天时间 . 14 图 17：Z 世代构成外卖市场的主力军 . 15 图 18：扫地机器人的关注人群以 Z 世代为主. 15 图 19：Z 世代具有较强的学习主观能动性 . 16 图 20：Z 世代愿意为内在与外在的自我提升付费 . 16 图 21：Z 世代更希望寻找到同频共振的

5、恋爱伙伴 . 17 图 22：宠物主人中 Z 世代人群占比达 14% . 17 图 23：Z 世代形成以兴趣爱好为壁垒的多元化圈层 . 17 图 24：Z 世代愿意为热爱的圈层文化付出时间精力或金钱 . 18 图 25：Z 世代矛盾的消费观是理性的左脑和感性的右脑共同运作的结果 . 19 图 26：Z 世代在物质条件丰富的年代，有更多的精力分配在更高层次的需求 . 20 图 28：Z 世代学生主要收入来源仍为父母 . 21 图 29：非学生 Z 世代每月收入与消费支出较为匹配 . 21 图 30：国货、国潮兼顾实用和潮流属性，同时满足 Z 世代理性与感性面需求 . 22 图 31：美的美居 A

6、PP 拉通全屋智能互联 . 24 图 32：美的 IoT 合作优质客户打造全开放生态. 24 图 33：三翼鸟智慧厨房推荐专属菜谱 . 24 图 34：三翼鸟智慧浴室实现健康监测 . 24 图 35：打造“零碳健康家”智慧家居系统 . 25 图 36：综艺初入职场的我们提高品牌曝光度 . 25 图 37：云米科技提供全品类智能家电 . 25 图 38：云米邀请邓伦为品牌全球代言人，定位科技潮牌 . 25 图 39：深夜影院治愈“网抑云” . 26 图 40：极米 H3S 实现画面智能避障等细节优化 . 27 图 41：极米科技邀请 Z 世代演员易烊千玺为代言人 . 27 图 42：峰米与敦煌文