化妆品电商行业数据专题分析报告：3.8大促专题本土功效及高端品牌表现亮眼-220311（18页）.pdf

1、 - 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据市场数据(人民币）人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 国金化妆品指数 2145 沪深 300 指数 4496 上证指数 3448 深证成指 13020 中小板综指 13140 相关报告相关报告 1.从超头直播间看美妆品牌“3.8”备战情况-美妆行业大促跟踪 ，2022.3.3 2.无惧流量分散，强品牌/产品持续攻城略地-2021 年度美妆电商分析报告 ，2022.1.9 3.高端/功效景气延续，国货借力产品突围-美妆“双 11”跟踪 ，2021.11.13 4.从超头主播预售看美妆“双 11”预售 情 况-美 妆 “ 双11” 跟 踪 ，2

2、021.10.19 3.83.8 大促大促专题专题：本土功效及高端品牌表现亮眼：本土功效及高端品牌表现亮眼 投资建议投资建议 2 月及 3.8 大促淘系+抖音销售总体回暖，主要细分赛道（功效护肤、高端护肤/彩妆、化妆师品牌）持续跑赢大盘，品牌分化加剧，推荐综合能力突出、大促表现出色、Q1 业绩有望靓丽的贝泰妮贝泰妮/珀莱雅珀莱雅/华熙生物华熙生物/鲁商发展鲁商发展。 “三八”大促“三八”大促化妆品线上销售跟踪化妆品线上销售跟踪 护肤：护肤：3.8 大促（2.273.8）淘系重点护肤品牌天猫店合计销售额同增19%，分类型看，功效及高端趋势延续、景气度高，本土品牌在功效及高端领域同样表现亮眼，具体

3、增速看，其中功效同增 25%/高端同增 29%/大众同增 9%/国际品牌同增 17%/本土品牌同增 22%。 彩妆：彩妆：淘系重点彩妆品牌天猫官旗销售额-21%，高端及专业化妆师品牌表现靓丽。高端+10%/时尚快消-50%/国风品牌-55%/专业化妆师品牌+41%。 护肤重点品牌跟踪： （1）贝泰妮：）贝泰妮：薇诺娜 12 月/3.8 大促期间天猫店分别+39%/41%，特护霜及防晒产品销售靓丽；薇诺娜抖音 3.8 大促期间合计销售 8573 万元、排名第 6，较 1 月的 14 名、2 月的 26 名有显著提升。 （2）珀莱雅：珀莱雅：公司 1-2 月营收/净利 4.8 亿元/0.4 亿元，

4、+30%/35%。主品牌珀莱雅 12 月/3.8 大促期间天猫店分别+41%/129%，双抗精华、红宝石精华、早 C 晚 A套组、羽感防晒、源力精华等销售靠前；珀莱雅主品牌抖音 3.8 大促期间合计销售 5714 万元、排名第 2，较 1 月的 12 名、2 月的 8 名有显著提升。彩棠 12 月/3.8 大促期间天猫店分别+16%/197%，3.8 大促抖音销售1237 万元、排名第 3 有大幅提升。 （3）鲁商发展：）鲁商发展：公司 1-2 月化妆品业务营收 2.2 亿元、+147%；瑷尔博士 12 月/3.8 大促期间天猫店分别+60%/+13%，积雪草面膜、益生菌水乳套装、洁颜蜜、反重

5、力水乳、前导精华等明星单品店铺销售居前；瑷尔博士抖音 3.8 大促期间合计销售 1232万元、排名第 40、较去年排名有显著提升、自 22 年 1 月以来维持 top50。颐莲 12 月/3.8 大促期间天猫店分别-5%/-25%；抖音销售 1372 万元、排名第 36 较去年有显著提升。 （4）华熙生物：）华熙生物：公司 1-2 月营收 6.4 亿元、+55%；润百颜 12 月/3.8 大促期间天猫店分别-27%/-4%，抖音 3.8 大促销售 2236 万元、排 名第 20；夸迪 12 月/3.8 大促期间天 猫店分别-57%/+127%，抖音 3.8 大促销售 5395 万元、排名第 3

6、；米蓓尔 12 月/3.8大促期间天猫店分别+6.7%/431%，抖音 3.8 大促销售 764 万元、排名第69；肌活 12 月/3.8 大促期间天猫店分别-53%/-60%，抖音 3.8 大促销售2591 万元、排名第 18。 （5）上海家化：）上海家化：佰草集 12 月/3.8 大促期间天猫店分别-4%/+6.5%，3.8 大促期间抖音排名 364；玉泽 12 月/3.8 大促期间天猫店分别-46%/-40%。 彩妆重点品牌跟踪： （1）毛戈平：）毛戈平：毛戈平 12 月、3.8 大促期间天猫店分别同增 23%、降 11%，3.8 大促期间抖音销售 996 万元，抖音彩妆排名第 5，遮瑕