1、2021年度中国母婴电商市场数据报告2021年度中国母婴电商市场数据报告报告编制：网经社电子商务研究中心发布日期：2022年3月7日数据来源：网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）报告编制：网经社电子商务研究中心发布日期：2022年3月7日数据来源：网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）01010202030304041、本报告相关知识产权归发布方所有，任何企业、机构、媒体等单任何企业、机构、媒体等单位及个人引用本报告数据、内容，位及个人引用本报告数据、内容，均请注明：均请注明：“根据网经社电子商务研究中心发布的20212021年年度度中国中国母母婴婴电商市场数据报告电商市场数

2、据报告”，不得篡改、曲解报告内容。2、本报告仅为参考研究资料，不构成投资、决策等任何建议，由此带来的风险请慎重考虑，网经社及其所属主体不承担因使用本报告信息而产生的任何责任。3、报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为元（人民币）。4、数据来源：网经社“电数宝”。（DATA.100EC.CN）。目录l 行业数据行业数据l 融资数据融资数据l 月活数据月活数据l 评级数据评级数据一一行业数据行业数据l 1.1 1.1 母婴电商行业母婴电商行业图谱图谱l 1.2 1.2 母婴电商交易规模母婴电商交易规模l 1.3 1.3 母婴电商用户规模母婴电商用户规模l 1.4 1.4 母婴电商人均年消费额母婴电

3、商人均年消费额l 1.5 1.5 母婴电商渗透率母婴电商渗透率一、行业数据一、行业数据1.1 1.1 母婴电商行业图谱母婴电商行业图谱网经社将母婴电商定义为通过妈网经社将母婴电商定义为通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类、品牌供商有综合类、垂直类、社区类、品牌供应链四类模式。应链四类模式。主流平台包括：主流平台包括： 1 1）综合类：拼）综合类：拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等；拉海购、聚美优品、洋码

4、头等；2 2）垂）垂直类：贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、直类：贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等；好孩子等；3 3）社区类：美囤妈妈、辣）社区类：美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；宝知道等；4 4）品牌供应商：领冠、飞）品牌供应商：领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐、雀氏等。帮宝适、安儿乐、雀氏等。一、行业数据一、行业数据1.2 1.2 母婴电商市场规模突破母婴电商市场规模突破1100011000亿元亿元近年随着互联网电商的不断发展，从近年随着互联网电商的不断发展，从201320

5、13年的年的单独二孩、到单独二孩、到20162016年的全面二孩、以及至年的全面二孩、以及至“十四五十四五”规划纲要中提出的规划纲要中提出的“增强生育政策包容性增强生育政策包容性”，再到，再到如今的三孩生育政策的推动下迅速发展。据网经社如今的三孩生育政策的推动下迅速发展。据网经社“电数宝电数宝”电商大数据库显示，电商大数据库显示，20212021年母婴电商市年母婴电商市场规模为场规模为1100011000亿元，同比增长亿元，同比增长9.99%9.99%。其中，其中，20142014年增长率高达年增长率高达111.39%111.39%，从，从20152015年年- -20202020年增速分别为

6、，年增速分别为，98.34%98.34%、38.9%38.9%、27.29%27.29%、20.37%20.37%、18.67%18.67%、9.79%9.79%增速持平缓下滑。增速持平缓下滑。据网经社据网经社“电数宝电数宝” ” 电商大数据库显示，电商大数据库显示，20212021年母婴电商用户规模为年母婴电商用户规模为2.52.5亿人，同比增亿人，同比增长长2.04%2.04%，增速呈下滑趋势。，增速呈下滑趋势。其中，其中，2014-20212014-2021年用户规模逐渐持续增年用户规模逐渐持续增长。从增速来看长。从增速来看20172017年增长率高达年增长率高达61.42%61.42%