1、报告说明报告说明数据来源数据：本报告相关数据是由simplyBrand通过关键词抓取新浪微博上的相关数据并结合公开市场数据而成关键词：上海迪士尼试运营、开幕式、开园等数据处理数据周期：2016年3月1日至6月30日数据总量：227,688概念备注IP (Intellectual Property)，即“知识产权”，是人们在一定时期内对其智力劳动成果依法享有的专有权利。在文化产业中IP的含义更显丰富，时下被广为接受的IP概念，是指有广泛受众群体、具有开发挖掘潜力的原创性内容或作品的版权。IP的存在形式并不是单一的，它可以以多种形式存在，可以是一部作品，也可以是一个概念或一个形象。2上海迪士尼背景

2、介绍上海迪士尼背景介绍6世界第六个迪士尼主题公园迪士尼乐园是由迪士尼公司创立并运营的全球性主题公园，全球文化娱乐产业的重量级“航母”。2016年6月16日，上海迪士尼正式开园，这座中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园从孕育到诞生，一直是公众关注的焦点。IP拥有以IP为核心的完整文化娱乐产业链近日公布的迪士尼财报呈现出不断增长盈利的趋势，是一家拥有完整文化娱乐产业链的公司，其产业链以IP为核心，包括媒体网络（电视）、影视娱乐（电影）、公园度假区（主题公园）、消费产品（衍生品）和互动娱乐（游戏）五大板块。试运营客流人数超50万上海迪士尼度假区试运营接待游客数突破50万人次，试运营期间，

3、不少热门项目都需要排队，像最受欢迎的飞跃地平线项目动辄就需要排2、3个小时，甚至有游客排了6个小时才得偿所愿。505随着上海迪士尼乐园的逐步开放，消费者对于现场游玩颇为期待随着上海迪士尼乐园的逐步开放，消费者对于现场游玩颇为期待通过观察2016年3月至6月微博平台上有关上海迪士尼开园相关数据发现，在5月的试运营阶段以及6月的正式开园期间受到网民大量关注，足见消费者对于乐园抱有很高的期待数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月上海迪士尼乐园于5月7日起开启试运营模式引发网民关注6月16日上海迪士尼乐园正式开园，各地游客蜂拥而至，同时也产生了许多游园问题上海迪士尼开园相关讨论声量趋势6上

4、海迪士尼讨论人群以上海迪士尼讨论人群以年轻人年轻人为主为主5.7%59.0%25.3%9.1%0.9%15岁以下16至25岁26至35岁36至50岁51岁以上上海迪士尼讨论人群年龄占比上海迪士尼深受年轻人欢迎，25岁以下讨论人群占据主导地位数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月8上海迪士尼对于上海迪士尼对于女性群体女性群体魅力大魅力大上海迪士尼讨论人群性别占比45.2%54.8%上海迪士尼凭借其“梦幻”的标签更加吸引女性人群的关注数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月9江浙沪包邮地区江浙沪包邮地区相比全国而言更为关注上海迪士尼相比全国而言更为关注上海迪士尼上海迪士尼讨论

5、人群省份分布图3.4%3.6%3.7%4.3%5.5%5.9%8.0%8.7%8.7%15.9%河北安徽四川河南山东浙江北京广东江苏上海TOP 10 上海迪士尼讨论人群省份上海地区人群占据了主要的声量来源，除去江浙沪等地区，广东及北京分别以8.7%和8.0%成为了主要的声力军数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月10一线城市一线城市对上海迪士尼表现热情，随其正式运营，对上海迪士尼表现热情，随其正式运营，影响力向二三线扩散影响力向二三线扩散上海迪士尼讨论人群城市级别分布TOP 5 热议城市44.9%27.3%27.8%25.9%31.1%43.0%一线城市二线城市三线及以下城市试运营

6、正式运营NO.1上海NO.2北京NO.3广州NO.4南京NO.5成都在试运营期间上海迪士尼主要引起一线城市的积极讨论，而随着其正式运营，影响力不断向二、三线城市扩散。北京成为除上海本地外表现最为热情的讨论者，其次是广州，南京以及成都数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月试运营：2016年5月7日-6月11日；正式运营：2016年6月16日-6月30日11上海迪士尼成为上海迪士尼成为旅游达人们旅游达人们向往的景点之一向往的景点之一上海迪士尼讨论人群兴趣标签三大主要用户人群类别旅游达人美食吃货追星一族作为新的城市标志性景点，上海迪士尼无疑吸引了一大波旅游达人们的目光，同时乐园中丰富的迪