1、2018 年度中国户外用品市场调研报告 2018 年度中国户外用品市场调研报告 2 概览概览3 3- -7 7 品牌品牌8 8- -1212 渠道渠道1313- -1616 定性访谈定性访谈1717- -2727 机遇与挑战机遇与挑战2828- -3131 调研说明调研说明3232 COCACOCA简介简介3333 鸣谢鸣谢3434 本报告是由中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）与慕尼黑展览（上海）有限公司ISPO 项目组联合调研，报告梗概已于2019年1月18日在2019 ISPO 运动产业论坛上有COCA发布。报告旨在梳理户外用品行业一年来的发展轨迹，总结发展规律，摸清未来发展趋势。

2、 本文件为COCA会员内部资料，任何阅读者均不得向非COCA会员单位提供本报告。 任何单位或个人如需引用本报数据，请与COCA秘书处联系。 中国纺织品商业协会户外用品分会秘书处 中国纺织品商业协会户外用品分会秘书处 地 址：北京市西城区三里河东路五号中商大厦12层 邮 编：100045 联 系 人：高 鹏 电 话：010-68584189 传 真：010-68518472 网 址：www.cttu.org 邮 箱： 2018 年度中国户外用品市场调研报告 3 行业继续放缓 调整期尾声 进入常态化市场 行业呈现局部反弹回暖迹象行业继续放缓 调整期尾声 进入常态化市场 行业呈现局部反弹回暖迹象 2

3、019年1月18日，中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA)编写的2018年中国户外用品市场调研报告在ISPO Beijing 2019第十五届亚洲运动用品与时尚展上隆重发布。报告就户外用品市场的整体规模与增长速度、品牌格局和运营变化、渠道调整与消费升级的关键数据予以披露，并对中国户外用品市场2018年总体表现进行了评述，总结出未来5年行业所面临的机遇和挑战，提出行业共识。 2018年中国户外用品零售总额达249.8亿元，同比增速2.10%，出货总额141.2亿元，同比增速2.38%，连续7年下降，创下2002年以来行业最低增速。 作为本世纪初逐渐发展起来、以引领健康生活方式为核心诉求的新兴

4、产业，走过20年历史的中国户外用品产业仍处在成长初期。在经历10年高速增长之后，在2011年经历增速近60%的同比增长之后，步入持续减缓的调整期。受相关产业分流、主力渠道调整幅度较大、户外时尚热度降温等因素影响，增速持续减缓，但整体行业规模仍在持续增长，核心企业仍在成长壮大。随着调整期步入尾声，坚定行业未来、回归行业本质、提升自我呈行业共识，加上众多利好因素不断释放，行业有望逐步回暖。在整体环境趋好、2022年冬奥会临近、大众户外生活方式多元化、产品消费升级等等大的背景下，势必会加快成长步伐。 尽管如此，户外用品产业作为在西方发展近百年，而在中国发展仅20年的全球公认的朝阳行业，在多年高速增长

5、之后有适当的调整，整个行业仍然有着巨大的潜力。中国户外行业发展时间短，行业规模基数小，初期成长可谓“井喷式发展“。整个行业从2003年5亿的市场规模迅速增长至2011年的100多亿规模，而从100亿规模到200亿规模只用了3年时间。伴随着高速增长之后的回调，且受宏观经济环境、相关运动热度降温、体育品牌跨界、时尚流行趋势变化、多项主要成本上涨导致的价格波动，2011年中国户外用品行业开始增速放缓，进入了长达8年的调整期。 2017年报告称：整体来讲，尽管行业增速放缓，未来两年仍具有持续个位数增长的可能性。2018年我 20182018年中国户外用品市场概览年中国户外用品市场概览 图一 图一 20

6、182018年中国户外用品市场出货额和零售额年中国户外用品市场出货额和零售额 2018 年度中国户外用品市场调研报告 4 们研判，此种态势近两年不会有大的变化。尽管如此，行业整体在长达8年的调整过程中，从慌乱、不知所措到逐渐适应，到理性面对市场，与众多跨界“高手”同台共舞，从众多增长良好的企业中我们能看到这种令人鼓舞的变化。目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4，我们继续坚持中国户外用品市场所处阶段的判断，即：刚刚走过导入期，开始迈入成长期，远未达到成熟期。仍有巨大的市场潜力可以挖掘。相信随着全行业调整和转型不断深入，零售环境不断改善，在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利