2022年人造板材行业消费升级趋势及兔宝宝企业发展核心竞争力研究报告（29页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 目录目录 公司介绍：立足高品质绿色板材，逐步拓展下游成品家居公司介绍：立足高品质绿色板材，逐步拓展下游成品家居 . 1 人造板行业趋势：政策优化供给侧改革，消费需求往龙头集中人造板行业趋势：政策优化供给侧改革，消费需求往龙头集中 . 5 四千亿大行业，上万家小企业 . 5 政策收严与消费升级趋势，支撑行业集中度继续提升 . 7 核心竞争力之产品端：抓住核心竞争力之产品端：抓住“环保环保”走向走向“高端高端” . 9 不断更新迭代产品，引领行业环保升级 . 9 线上线下齐发力，持续塑造品牌高端形象 . 11 核心竞争力之渠道端：零售核心竞争力之渠道端：零售+工程

2、携手并进工程携手并进 . 13 立足华东，全国铺设零售店. 13 转型 OEM 轻资产模式，支撑全国布局 . 15 收购裕丰汉唐，进军 B 端市场 . 17 未来看点：适应零售端成品化需求，产品及渠未来看点：适应零售端成品化需求，产品及渠道全面升级道全面升级 . 20 易装模式：低性价比板材转化成高性价比产品. 20 成品家居 C 端集中度较低，兔宝宝可差异化形成竞争优势 . 21 插图目录插图目录 图 1：兔宝宝发展历史梳理 . 1 图 2：兔宝宝装饰材料产品展示 . 1 图 3：兔宝宝全屋定制客厅空间 . 2 图 4：兔宝宝全屋定制书房空间 . 2 图 5：兔宝宝营业收入按行业拆分 . 2

3、 图 6：兔宝宝营业收入按产品拆分 . 3 图 7：兔宝宝营业收入及净利润情况 . 3 图 8：兔宝宝毛利率及净利率情况 . 3 图 9：兔宝宝股权结构 . 4 图 10：我国人造板产量及其增速 . 6 图 11：我国人造板产量分类统计 . 6 图 12：我国人造板产量及其增速 . 6 图 13：我国人造板应用结构 . 6 图 14：我国人造板企业总数量. 7 图 15：我国人造板企业平均产量 . 7 图 16：2018 中国新中产家居消费看重因素 . 8 图 17：我国精装房渗透率情况. 8 图 18：2020 年精装房木作制品配套率情况 . 8 图 19：兔宝宝产品环保性能不断提升 . 9

4、 图 20：兔宝宝除醛抗菌生态板. 10 图 21：兔宝宝研发费用情况 . 10 图 22：兔宝宝双十一宣传图片. 12 图 23：兔宝宝中国行长春站活动照片 . 12 图 24：兔宝宝营销费用情况 . 12 图 25：2020 年中国十大板材品牌 . 12 图 26：兔宝宝板材专卖店经营模式 . 13 图 27：公司各类专卖店数量合计 . 14 图 28：2020 年公司各类专卖店分类统计 . 14 图 29：公司不同市场装饰材料销售增速 . 14 图 30：兔宝宝销售人员变动情况 . 15 图 31：兔宝宝 OEM 代工模式 . 15 图 32：兔宝宝供应链管控措施. 16 图 33：兔宝

5、宝装饰材料 A/B 类收入结构 . 17 图 34：裕丰汉唐历史发展梳理. 17 图 35：裕丰汉唐主要地产客户. 18 图 36：裕丰汉唐项目交付优势. 19 图 37：裕丰汉唐净利润情况 . 19 图 38：主要家具企业 B 端收入规模对比 . 19 图 39：公司易装门店模式 . 20 图 40：易装门店规划布局要求. 21 图 41：公司易装门店数量 . 21 图 42：我国家具行业规模以上企业数量 . 22 图 43：我国家具行业规模以上企业营业收入及其增速 . 22 图 44：2020 年我国家具行业集中度 . 22 图 45：兔宝宝衣柜经销商加盟条件 . 23 图 46：主要家具

6、企业成品家具终端门店数量对比 . 24 图 47：兔宝宝装饰材料专卖店单店销售收入 . 25 图 48：兔宝宝专卖店单店销售收入（含装饰材料及地板木门） . 25 图 49：成品家具 C 端单店销售收入对比（含小 B） . 25 图 50：2020 年成品家居领域主要同行 C 端收入对比（含小 B） . 25 图 51：2020 年成品家居领域主要同行 C 端收入对比（含小 B） . 26 表格目录表格目录 表 1：兔宝宝 2021 年股权激励计划 . 4 表 2：兔宝宝回购股份公告内容 . 4 表 3：主要人造板情况介绍 . 5 表 4：人造板甲醛新标与国际对比 . 8 表 5：兔宝宝人造板