CTR洞察：2021中国媒体市场趋势报告.pdf（29页）.pdf

1、演讲人： 姜涛 2021年9月15日 2021中国媒体市场趋势 媒体消费全景 高 高 低 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统、CNNIC第48次中国互联网络发展报告，2021中国网络视听发展研究报告、腾讯财报等 2 纸质图书 纸质报纸 人均阅读量 纸质期刊 1.94期（份） 4.70本 15.36期（份） 广播 日均使用时长 54分钟 月活2.50亿 日均使用时长141 分钟 网络音频 用户规模2.82亿 月活6.44亿 日均使用时长100分钟 短视频 用户规模8.88亿 月活4.17亿 日均使用时长99分钟 网络新闻 用户规模7.60亿 月活3.04亿 日均使用时长74分钟 网络视频 用户

2、规模9.44亿 月活5.71亿 月活4.35亿 社交媒体 日均使用时长近2小时 月活11.38亿 月活5.3亿 电视 观众人均日收看时长 近4.5小时 观众规模12.8亿 4.2个 25+个/月 55%居民每天接触的媒体类型超过5种 3/4居民每天接触的媒体类型超过4种 平均每人每天接触媒体类型 受众月使用APP超25个，平均每人每天接触媒体类型4.2个，媒体之间的交叉使用与信息互补趋势凸显。 受众月使用25+APP，平均每人接触4种以上媒体 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统，2021H1 数据来源：CTR-TGI数据库，2021Q1 *媒体类型包括：互联网、电视、报纸、广播、杂志、户外媒

3、体 2021上半年人均使用APP个数 3 深化媒体融合已进入经营突破阶段 01 4 组织架构变革催生融合营销 对内：生产经营一体化 流程化分工 项目团队 内容 经营结果 按岗定酬 多元化激励 价值导向 人财物 选 题 商业开发 业务灵活 MCN 工作室 30+ 300+ 对外：职能升级 经营范围扩大 2019-7，成立总台总经理室 统筹广告经营、产业战略投资及版权运营。 2020-12，成立央拓国际融合传播集团有限公司 拓展广告之外的经营性业务 2020-9，广告部 “商业运营中心” 2021-5，整合天娱广告 开启双屏资源全域商业化运作 5 创新经营模式，开发流量新价值 中央广播电视总台推出

4、象舞广告平台，以平台化方式售卖，覆盖更多长尾客户需求。 平台化售卖 央视频推出VIP会员服务，借奥运赛事热播之际将差异化资源打包，变现内容服务价值。 会员付费业务 在奥运赛事报道中，海尔兄弟以“央视体育特邀知识官”的身份呈现，实现了重点新媒体报道节目东京日记的深度绑定，全网声量超15亿，爆款视频播放超3000万。 事件营销 澎湃“源深视频” 团队为京东618制作的4分钟故事片爆款视频返乡，相关微博话题获得2.8亿次阅读量，实现了流量、内容价值、客户满意度的三丰收。 内容定制 芒果MCN推出“NEW 4”品牌服务厂牌，定位为全国首家具有品牌内容营销创意制作能力的新型4A公司，业务覆盖“私域+公域

5、”全域流量运营。 全域流量代运营 6 变现存量资源，拓展全域服务 打造区域经济名片 内蒙古广播电视台启动“爱上内蒙古”品牌形象宣介活动，并举办电商节，县长亲自带货推介地方特色农畜产品，整合剩余广告资源打造地域驰名商标。 整合区域文娱资源 湖北经视深耕武汉市1225个社区文娱生活，打造“经视大舞台社区天天乐”新时代文明实践进社区项目，形成了社区大数据营销平台。 发力内容电商 深耕汉服、潮玩等垂类赛道，小芒APP已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款，并引入、制作了4万条短视频内容。 平台：小芒电商平台：小芒电商 节目：节目：SMG内容电商内容电商 2

6、021上半年陆续推出上海摩天轮洋厨房侬最有腔调、情景剧形式的解忧生活馆、直播互动节目嘿！你怎么想等电商向节目，引流至B+商城导购，形成变现闭环。 7 短视频平台加速商业化进程 02 8 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2020季均 2021Q12021Q2快手 各类业务收入在总收入中的占比变化趋势 线上营销 直播 其他服务（电商） 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q2B站 各类业务收入在总收入中的占比变化趋势 增值服务 广告业务 游戏业务