用研：欢迎来到95后的世界——95后生活形态调研报告（40页）.pdf

1、1欢迎来到95后的世界95后专题研究第一期95后生活形态调研报告2 216.6 7.5 9.6 7.6 7.3 8.9 9.4 33.2 13.4 22.6 19.1 14.2 10.2 7.8 6.6 6.2 15岁以下 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁及以上全国人口占比移动搜索用户占比“95后”是当前最亲移动互联网的一代95后：1995-1999年出生，年龄16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，少部分工作，人口总数约0.99亿！5-10年后，他们将成长为中国社会的消费中坚！数据来源：1、国家统计局 2010年 第

2、六次人口普查统计数据2、MUX用研 2015年3月4-11日 移动搜索用户随机抽样调查 春节红包活动调查N=10290项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群3 3“走近95后”专题研究计划第1期：（4月底5月底）生活形态生活形态 日记-我的自画像 问卷-生活形态与价值观调查 用户行为数据-MUP用户画像第2期：（5月中6月初）手机使用手机使用 日记-我用手机&我最爱的APP 问卷-手机使用行为调查 用户行为数据-MUP用户画像第3期：（6月初6月底）消费观念消费观念 日记-我买买买 问卷-生活服务使用行为习惯与需求调查 用户行为数据-MUP用户画像更多感兴趣的话题?开篇（4月底5月初） 9

3、5后小组座谈会需求持续收集中，需求持续收集中，砸过来吧砸过来吧Were here! 第一期研究发现出炉4 4人群定义人群定义00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了9595后内部，也将分不同阶段进行对比后内部，也将分不同阶段进行对比初中：95后，且当前为初中在校生普通高中： 95后，且当前为普通高中在校

4、生中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生非学生：95后，且当前已毕业，非在校学生阅读说明5先给95后来个粗略白描6 6小伙伴QQ空间电视搜索引擎贴吧微博信息信息渠道渠道自信二次元聪明靠谱宅男神/女神逗比萌独特多元化多元化自我自我伴随互联网成长两点一线充满希望学习爱好多粉明星看综艺喜欢小鲜肉理想&现实都要生活生活状态状态音乐视频游戏简单忙碌7“我就是我”“我就是我”95后的生活后的生活95后的爱好后的爱好95后的后的Ta们们95后的渠道后的渠道下面，再来详细解读95后吧8 80000后后9595后后9090后后8080后后808

5、0前前聪明萌靠谱男神/女神酷小清新成熟宅高冷靠谱聪明成熟宅男神/女神小清新萌另类/个性高冷逗比酷独呆靠谱成熟聪明小清新宅男神/女神另类/个性靠谱成熟聪明宅另类/个性成熟靠谱聪明另类/个性宅理想自我高度集中，整齐划一理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）选择比例与集中度数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）丰

6、富多样9 995后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%宅高冷逗比呆坏00后95后90后80后80前1010帅，帅=自信乐观执着，对认定的目标很坚持敢说敢想敢做“现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛我真