1、2024年头发养护市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判发布时间：2025年2月一级类目二级类目三级类目头发养护头发护理护发精油发膜护发素护发精油安瓶香发喷雾其它护发头皮护理头皮精油/精华头皮预洗头皮磨砂膏数据说明本报告中“头发养护”行业涉及品类详见右表统计渠道：阿里电商数据来源：报告中的线上市场数据来源为魔镜洞察行业数据库，日化智云已获得魔镜洞察授权使用并已署明来源。使用条款声明：在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他渠道，请联系日化智云获得授权。知识产权：该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、

2、形象和图形，版权为日化智云所有。Contents2 21 1头发养护电商市场分析目 录消费者行为洞察3 3新品热点趋势洞察头发养护电商市场分析01冲刺百亿市场，阿里平台头发养护GMV超65亿数据来源：魔镜洞察头发养护线上市场规模-100%-100%-50%-50%0%0%50%50%100%100%150%150%200%200%0 02 24 46 68 8101012121414161618181 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月单位：单位：亿元亿元2024年头发养护阿里平台GMV走势2323年销售额

3、年销售额2424年销售额年销售额销售额同比销售额同比销售大盘：据用户说发布的2024年线上头发护理市场消费趋势与需求变迁显示，2024年头发头皮护理线上GMV达123.9亿元。英敏特更是预计2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将高达4.5%，整个洗护发领域将展现出前所未有的生命力和活力。阿里渠道：根据魔镜洞察数据统计，2024年阿里平台头发养护销量超7608.8万件，同比上涨15.6%。由于消费下行及抖音、拼多多等渠道的快速发展，一定程度上削弱了阿里平台的市场占有率，头发养护GMV高达65.51亿，但同比下降8%。-40%-40%-20%-20%0%0%20%20%40%40%60%60

4、%80%80%100%100%120%120%0 020020040040060060080080010001000120012001 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月单位：万单位：万2024年头发养护阿里平台销量走势2323年销量年销量2424年销量年销量销量同比销量同比头发护理GMV接近60亿，头皮护理GMV超7亿数据来源：魔镜洞察头发养护品类分析头发养护主要分为头发护理和头皮护理两大类，其中头发护理包括常规的护发素、护发精油、发膜等细分品类，而头皮护理则涵盖头皮精油、头皮磨砂膏、头皮预洗等细分品类。

5、从整体上来看，头发护理的受众面和消费接受程度更高，2024年阿里平台头发护理GMV高达57.99亿元，同比下降8.7%，而头皮护理贡献GMV仅为7.52亿元，仅占头发养护GMV的11.48%。可见，从大盘上来看，头发护理主导着整个头发养护赛道中的主命脉，掌控着头发养护市场的发展节奏。-500%0%500%1000%1500%2000%2500%3000%3500%0510152025护发精油其它护发发膜护发素护发精油安瓶香发喷雾头皮精油/精华头皮预洗头皮磨砂膏单位：亿元2024年头发养护细分品类GMV走势销售额销售额同比-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400

6、%1600%050100150200250300护发精油其它护发发膜护发素护发精油安瓶香发喷雾头皮精油/精华头皮预洗头皮磨砂膏 单位：万件2024年头发养护细分品类销量走势销量销量同比头发护理头发护理头皮护理头皮护理精油养护虽占据主导地位，但护发素需求直线上升数据来源：魔镜洞察头发养护品类分析从细分类目上看，头发养护中的核心品类为护发精油，GMV市占率达34%；其次是发膜市占率17%；护发素市占率12%。值得注意的是，护发素客单价（53元/件）相对较低，可以最大程度的满足消费者对护发素产品高消耗的需求。虽然护发素的市占率仅为12%，但销售额同比上涨却高达31%，可见，护发素虽然不是头发养护中最