1、2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析硬广、电综客户数增加，网综、网剧减少，新增客户数高于流失。客户数整体略增，央视硬广投放为主，泸州老窖硬广时长第一，五粮液、古井合作综艺节目数均超10档硬广时长同比增长18%，宁夏卫视硬广投放领先，网剧均为剧内植入合作网剧合作数量同比增加52%百威合作45部网剧，其中43部仅投标版形式，多与腾讯合作01 整体02 白酒03 葡萄酒04 啤酒酒类行业趋势概览3目录n整体投放趋势n白酒品类及头部品牌投放分析n葡萄酒品类及头部品牌投放分析n啤酒品类及头部品牌投放分析4整体-硬广、电综投放客户数增加，节目数投放均降4数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺

2、（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年 VS 2024年361601555374641240硬广电综网综网剧酒类-厂商数同比2023年2024年3.6%-27.3%6.7%-20%1292313711616116电综网综网剧酒类-节目数同比2023年2024年-10%-15%-30.4%5数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年 VS 2024年214767051141298216105595081484白酒酒类企业形象葡萄酒啤酒洋酒药酒/补酒黄酒酒类其它酒类-细分行业

3、-厂商数同比2023年2024年0.9%-2%38.2%-15.7%整体-酒类客户新增大于流失，整体呈增长趋势；以白酒投放为主新增客户275个连续客户137个流失客户269个6目录n整体投放趋势n白酒投放分析及头部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析n啤酒投放分析及头部品牌投放分析797611231195111205000001000000150000020000002500000020406080100120140央视五大卫视其他卫视白酒-硬广-厂商数同比2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长白酒硬广-央视客户数增加，卫视客户减少，但时长占比提升67.79%6

4、0.51%4.28%4.54%27.93%34.94%2023年2024年白酒-硬广-投放时长占比央视五大卫视其他卫视数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）2023年 VS 2024年新增客户111个连续客户93个流失客户107个8数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）2023年 VS 2024年白酒硬广-央视客户数增加，卫视减少，但时长占比提升050000100000150000200000250000300000350000400000450000500000051015202530354045CCTV-1综合频道CCTV-15音乐频道CCTV-13新闻频道CCTV-2财经频道江苏

5、卫视CCTV-17农业农村频道广东卫视甘肃卫视CCTV-7国防军事频道CCTV-4中文国际频道山东卫视河南卫视青海卫视CCTV-9纪录频道CCTV-3综艺频道CCTV-12社会与法频道河北卫视湖北卫视CCTV-10科学教育频道CCTV-11戏曲频道北京卫视安徽卫视吉林卫视内蒙古卫视CETV-1CCTV-5体育频道湖南卫视四川卫视浙江卫视广西卫视山西卫视贵州卫视云南卫视江西卫视CCTV-8电视剧频道宁夏卫视新疆卫视重庆卫视陕西卫视东方卫视CCTV-6电影频道东南卫视深圳卫视西藏卫视海南卫视黑龙江卫视辽宁卫视天津卫视白酒-硬广-投放频道分布2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时

6、长央13新闻频道投放时长TOP3：茅台、国缘、郎酒四川卫视：五粮液投放时长同比增加60%；新增泸州老窖大量投放9白酒硬广-TOP20厂商：泸州老窖投放时长第一，时长同比提升59%58.9%174.9%42.5%-43.0%-18.1%2.4%18.6%16.6%-24.0%-32.1%0.1%-12.2%-12.9%16.6%-11.4%148.7%-11.1%-55.1%0.4%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%-50,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,0