丽水市政府：丽水市生态精品农产品区域公用品牌战略规划（47页）.pdf

1、 丽水市生态精品农产品 区域公用品牌战略规划 2014 年 9 月 2 项目名称：丽水市生态精品农产品区域公用品牌战略规划 委托单位：丽水市人民政府 编制单位：浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心 编制时间：2014 年 9 月 项目组负责人 胡晓云 项目组顾问 顾益康 浙江省人民政府咨询委员会委员 蒋文龙 农民日报浙江记者站站长 项目组成员 贾 枭 程定军 庄庆超 魏春丽 刘 进 夏 迪 3 目录 前言前言 .5 5 第一章第一章 规划依据与规划目标规划依据与规划目标 .7 7 一、规划依据.7 二、规划目标.7（一）总体目标.7（二）阶段性目标.8 第二章第二章 战略背景与战略重点战略

2、背景与战略重点 .9 9 一、战略背景.9（一）全球农业发展潮流：回归东方，重视生态.9（二）中国农业发展方向：生态文明，家庭农场.9（三）当代农业发展理念：继承传统，融入当代.10（四）品牌农业发展趋势：整合全域，统一品牌.10（五）新型农业发展要求：探索模式，提升价值.10（六）数字农业发展时代：网购趋势，潜力巨大.11 二、战略重点.12（一）品牌化.12（二）电商化.12（三）标准化.13 第三章第三章 战略储备与价值整合战略储备与价值整合 .1414 一、战略储备.14（一）丽水农业的文化价值链.14（二）丽水农业的物质价值链.17（三）丽水农业的机制价值链.18 二、价值整合.19

3、 第四章第四章 战略定位与品牌形象战略定位与品牌形象 .2121 一、品牌定位.21（一）功能定位.21（二）消费者定位.21 二、品牌形象系统.22（一）品牌命名.22（二）品牌口号.24（三）品牌形象符号.25 三、品牌架构.27 四、产品结构.29 五、渠道架构.30（一）电子商务.30 4 （二）生鲜配送.30（三）专卖体验.31（四）农家乐综合体.32 第五章第五章 战略传播与推广策略战略传播与推广策略 .3333 一、战略传播.33（一）传播“丽耕模式”，引出“丽水山耕”品牌.33（二）以渠道为主推战场，推广产品文脉与特质.34 二、推广策略.34（一）推广渠道化.34（二）渠道故

4、事化.35（三）故事在地化.37（四）走向国际化.37（五）推广阶段化.38 第六章第六章 战略保障与项目实施战略保障与项目实施 .4040 一、组织保障.40 二、保障措施.41（一）政府宏观保障.41（二）农发公司保障.43 三、保障项目.44（一）“丽水山耕”质量追溯及监管体系建设工程.44（二）“丽水山耕”物流冷链体系建设工程.44（三）“丽水山耕”官方网络集成服务平台建设工程.44（四）“丽水山耕”生态体验专卖店建设工程.45（五）“丽水山耕”推介与研讨工程.45（六）“丽水山耕”品牌识别系统导入工程.45（七）“丽水山耕”线下推广工程.46（八）“丽水山耕”线上推广工程.46（九）

5、“丽水山耕”周边衍生产品开发工程.46 5 前言前言 一方水土养一方人。我们脚下的这片大地，是孕育我们生长的滋润温床，也是农业发展的命根。千百年来，炎黄儿女在这片大地上精耕细作，将前人的智慧手口相传，不断发展，培植了富饶的在地农耕物产，积淀了深厚的中国农耕文化。然而，随着工业文明的到来，农业进入大规模的现代化进程。在人类以现代技术向大地贪婪索取之后，一系列问题爆发并开始反噬人类：土地肥力几乎穷尽，水流不再清澈见底，就连我们时刻呼吸的空气，都不再安全。长此以往，生长于斯的农物又如何能安心入口？生态环境损失和食品安全失控已犹如两座大山，压得人们战战兢兢，无法安然。一方人筑一方城。幸好，我们仍保持对

6、大地最初的热爱，留给世人一方净土。这就是中国生态第一市丽水。丽水地处浙西南，拥有极高的森林覆盖率和负氧离子含量，几乎所有水体为国家一类水质，是深受上天眷顾的生态宝地。丽水人更用自己的智慧与坚持，回报了天地的馈赠。从市委、市政府到普通百姓，我们始终坚持“生态立市”的基本政策，深入贯彻习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的战略思想，认真执行浙江省委对于丽6 水转型升级、建设“美丽幸福新丽水”的战略部署，以保全环境、保护生态的可持续发展理念，推动各行各业尤其是农业的发展。丽水人坚信，生态就是生产力，生态就是希望，生态就是丽水发展的不竭动力。丽水人用虔诚的信念，长期坚持的探索精神，创造了一系列颇