CSC：网上假货经济-在线伪造的代价服装和配饰（8页）.pdf

1、在线伪造 的代价：服装和配饰网络世界让伪造者有很多新的机会披着匿名的外衣扩大其影响力和盈利能力。无论是未受监督的网站、在线市场、欺诈网站，还是以社交媒体和欺诈移动应用程序为途径的违法销售，伪造者现在比以往任何时候都能利用更多途径进行诈骗。而且他们利用相同的数字路线，假冒真正的品牌持有人进行营销。同时，骗子还会通过日益扩大的数字武器范围瞄准各种品牌和消费者，如网络钓鱼、域名抢注、流量分流等。从数字来看，现在最大的快消品伪造市场为药品、电子产品和食品饮料，但在全球范围内，服装和配饰占所有伪造商品价值的大部分。现在，我们具体了解一下服装和配饰伪造市场，以及它对您的业务意味着什么。2您的品牌面对什么威

2、胁？您的品牌的威胁有很多，而且有时候是显而易见的，因为数字渠道销售更加常见，所以消费者很容易不经意地网购假冒服装和配饰。淘宝和亚马逊等在线市场 其 40%的销售来自第三方市场1 是消费者信任的低成本渠道 因此成为了伪造者在消费者不知情的情况下以竞争性的价格销售其产品的便利销售点。伪造者越来越多地利用社交媒体渠道和移动应用程序引开品牌流量。2015 年2，移动商务占全球电子商务的 40%，移动平台应用商店的应用程序数量和种类日益增多，所以假冒应用程序有越来越多的机会将合法公司受信任在线环境的业务转移到披着正品外衣销售伪造品的侵权网站。在社交媒体中，66%的时尚购物被认为是受社交媒体网站影响3，现

3、在 16%的销售直接通过这些网站交易4，因此成为了伪造者想要染指的诱人市场。另外，设置个人资料是免费的，而且审查不严格 更不必说，虚假的正面评论和页面点赞可付费批量购买。因此有助于虚构成本低、影响力大的可信社交媒体足迹。但渴求物美价廉的消费者很少意识到其购买行为对自身或更广泛的经济的影响。在大多数情况下，伪造产品由更劣质的材料制造而成，有些可能因为有毒染料或增加的可燃性而招致身体风险。但是，这些购买决定的间接影响才对消费者的影响最大。更少的正品销售直接导致更少的员工需求数量，所以单就欧盟而言，服装和配饰伪造预计会抵消超过五十万个工作岗位 在美国，该数字接近 750,000 且税收损失超过 80

4、 亿5。66%的时尚购物被认为是受 社交媒体影响16%的时尚销售 现在通过社交媒体进行交易380亿+关于服装和配饰的事实欧盟预计每年欧盟范围的假货销售价值 260 亿7这相当于每位欧盟居民在假货方面消费 35。3535353535全球销售的假冒奢侈品总价值等于意大利的国内生产总值6。$1.8 万亿个人奢侈配饰是欧盟8 和美国7 边境最常被查封的商品包括腕表、首饰、手袋和钱包。假冒最多的时尚品牌9 假冒最多的商品10腕表和首饰$1.87亿皮革商品、钱包和手袋$5.11亿服装和配饰$1.33亿服装和配饰假冒伪造导致欧盟税收损失 80 亿以上5。假冒伪造的来源9 12%法国 14%意大利 20%美国

5、 鞋类$1.03亿1.6%泰国 63.2%中国 1.9%新加坡 3.3%土耳其 1.2%印度 4在实施任何策略之前，确保您对当前的网络环境了如指掌。问自己如下问题：影响您的品牌的网络活动在哪里？最大的风险在哪里？哪些风险对未实现其战略目标的企业威胁最大？伪造的潜在量化损失是什么？网络上的侵权活动如何影响您品牌的声誉？了解您的敌人2 获得保护现在，您知道了自己面临的威胁和挑战是什么，所以应制定品牌保护策略并恰当保护您的品牌。社交媒体和移动应用程序监控寻找可记录社交媒体平台范围内所有品牌和商标提及的社交媒体和移动应用程序监控解决方案。防伪冒市场销售和市场监控解决方案有效的市场监控和防伪解决方案将专

6、业知识、先进技术和分析师审查相结合，这样一来，在维权行动开始前您就能拥有完整的数据。品牌维权和域名收购 您想要在恢复数字资产、消除侵权内容和移除网站维权方面均具有高成功率的合作伙伴。154个步骤保护您的品牌免遭这些威胁您的商务基石和最佳后盾SM您的客户可能是打击假冒伪劣的巨大资产。尽管总是会有寻找更低价替代品的消费者，但很多客户还是展现了强烈的品牌忠诚度。让您的客户能够轻松地找到您的正品商品：发布在线消费者帮助页面，告诉您的客户怎样确保购买正品，以及可在哪里购买正品。正品的指标是什么-包括徽标、3D 商标、颜色等。提供官方供应商列表，或者非销售地址列表。强调您的品牌每年的官方销售次数，并指出正