三聚阳光：2023奥飞娱乐股份有限公司专利导航报告（66页）.pdf

1、奥飞娱乐股份有限公司专利导航报告（发布版）奥飞娱乐股份有限公司奥飞娱乐股份有限公司专利导航报告专利导航报告汕头市知识产权保护中心北京三聚阳光知识产权代理有限公司2023 年 4 月奥飞娱乐股份有限公司专利导航报告（发布版）I目目 录录第第 1 章章 研究背景研究背景.11.1 产业概况.11.2 企业发展定位.21.3 项目意义.21.4 研究方法.2第第 2 章章 主要研究成果主要研究成果.52.1 宏观分析宏观分析.52.1.1 全球态势全球态势.5（1）全球申请态势.5（2）全球技术分布.6（3）全球创新主体.72.1.2 中国态势中国态势.8（1）中国申请态势.8（2）中国技术分布.9

2、（3）中国创新主体.10（4）中国协同创新.10（5）中国专利运营.112.1.3 宏观分析结论宏观分析结论.132.2 关键技术分析关键技术分析.142.2.1 积木玩具功能性元件积木玩具功能性元件/组件组件.14（1）申请态势.14（2）技术研究方向.15（4）专利保护运用.192.2.2 人偶积木人偶积木.21（1）申请态势与创新主体.21（2）技术研究方向.21（3）代表性拼装结构.232.2.3 积木材料积木材料.24（1）申请态势与创新主体.24（2）技术研究方向.24奥飞娱乐股份有限公司专利导航报告（发布版）II2.2.4 其他技术研究方向其他技术研究方向.262.2.5 关键技

3、术分析结论关键技术分析结论.272.3 重点企业分析重点企业分析.292.3.1 乐高公司乐高公司.29（1）申请态势.29（2）技术分布.30（3）专利保护运用.32（4）重要积木颗粒专利壁垒.342.3.2 其他公司其他公司.35（1）美泰（MATTEL）.35（2）孩之宝（Hasbro）.37（3）上海布鲁可科技集团有限公司.39（4）广东启梦文化传播有限公司（启蒙积木）.41（5）广东振丰科教玩具有限公司（俐智积木）.43（6）广东邦宝益智玩具股份有限公司.45（7）广东森宝文化实业有限公司（森宝积木）.47（8）汕头市澄海区联环玩具工艺有限公司（星钻积木）.49（9）汕头市澄海区世纪

4、友谊玩具有限公司（小鲁班积木）.50（10）汕头市万格文教科技实业有限公司（万格积木）.512.3.3 对标分析对标分析.532.3.4 重点企业分析结论重点企业分析结论.532.4 IP 授权分析授权分析.53第第 3 章章 建议建议.563.1 产品开发策略建议产品开发策略建议.563.1.1 自主开发策略.563.1.2 合作开发策略.583.1.3 技术引进策略.593.2 专利布局策略建议专利布局策略建议.603.3 自身知识产权保护注意事项自身知识产权保护注意事项.63奥飞娱乐股份有限公司专利导航报告（发布版）1第第 1 章章 研究背景研究背景1.1 产业概况产业概况积木作为一种经

5、典的益智类玩具，兼备益智、教育、玩乐和学习的特性，能够“寓教于乐”，有助于培养孩子的空间思维、美感和动手能力；同时，逐步向全年龄段发展，可以满足各年龄段人群的消费诉求，逐渐成为玩具市场中最受欢迎的品类之一。从产业链角度来看，积木玩具产业链上游环节主要包括产品研发设计和原材料采购，中游环节主体为玩具制造商，下游主要涉及线上线下销售渠道。在产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节中，研发设计直接影响着产品最终的样式、结构、功能等，决定了产品能否获得目标消费者的认可以及能否在市场中畅销，是产业链中附加值最高的环节；玩具产品的品牌营销同样占据整个产业链的高端；而生产制造则是低附加值环节。图 1-1-1

6、 积木玩具产业链从市场角度来看，近几年全球积木玩具销售额逐年攀升。欧美是积木玩具的成熟消费市场，以美国为代表的北美地区市场份额约占全球三分之一；亚太地区成为增长最快的区域；中国积木玩具市场规模增长明显，2020 年销售占比达到 16.2%，市场规模超过 120 亿元，积木已成为最受欢迎的玩具品类之一。从竞争格局来看，乐高公司全球市场份额高达 70%左右，稳居积木玩具霸主地位；其他积木品牌的市场份额差距悬殊；国产品牌正在崛起，一部分头部企业正努力在 IP 开发、原创设计、制作工艺等方面发力，积极向精品化、品牌化方向发展，森宝、布鲁可、启蒙积木、邦宝奥飞娱乐股份有限公司专利导航报告（发布版）2益智